空调有限公司品牌营销战略的构建研究
[摘要]随着社会的不断发展，空调行业之间的竞争已经逐渐转变为品牌之间的竞争。如何采取相应的措施，提高品牌效应，稳固空调有限公司在市场竞争中的地位成了空调行业关注的焦点，同时也是空调行业发展中有待解决的问题。文章从品牌营销的内容分析入手，并详细地阐述了空调有限控制品牌营销的症结所在，其次为空调有限公司品牌营销战略的实施提供了相应有效措施，旨在其能推动我国空调行业的进一步创新与发展。
[关键词]品牌营销；空调；营销战略
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.23.113
1 品牌营销的内容
品牌营销的内容主要包括几个方面：第一，为了促使企业产品能满足社会大众的要求，首先应确保产品的质量达到一定的标准，其也是品牌营销中的重点内容；第二，诚信对于品牌营销战略的实施也是非常重要的，若空调有限公司在销售的过程中，只注重空调的销售量而忽视了诚信形象的树立，那么努力树立的品牌效应也会随之消失；第三，品牌营销的内容还包括在社会营销过程中的精准定位，因为市场定位决定了企业营销的实效性，若企业定位准确，那么在企业营销的过程中，可以有效运用企业的有限资源，进而高效达到品牌营销的目标。
2 空调有限公司品牌营销症结
2.1 目标客户定位不明确
目前，部分空调有限公司品牌营销战略的实施仍然存在着一些不可忽视的问题，例如，远大空调有限公司就将目标群体定为社会中的高端人士，并期望能将企业做成'500个亿“，但到目前为止销售目标仍未实现。此空调有限公司在做目标客户定位的过程中，定位不够准确，且目标群体过为狭窄，因此致使其在销售过程中不仅错失了很多销售机会，同时也促使企业营销人员无法投入更多的精力服务于企业销售。对于此，空调有限公司应根据企业发展中的实际状况制定符合企业发展的目标人群，进而为企业赢得更大的经济效益。
2.2 销售组织架构不合理
目前部分空调有限公司还存在着销售组织架构不合理的现象，此现象的发生也限制了品牌营销战略的实施。如今，部分企业针对直销的方式制定了相应的监督机制，但是在实际操作的过程中，由于外界因素的影响，导致企业领导无法促使监督工作的有效开展，进而出现无法对空调销售项目的进展进行掌控的现象。因而严重地影响了空调有限公司销售业绩的同时，也致使企业品牌营销战略的工作无法有序的开展。
2.3 广告投入不足
部分空调有限公司在实施营销战略的...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
