媒介聚合营销媒介融合时代的电视购物行业新趋势
摘要：随着网络技术的不断进步以及媒体形态的不断丰富，不同形态的媒体开始走向融合发展的道路。电视购物作为依托电视发展起来的特殊节目形态，也在日趋激烈的媒体竞争中不断突破自身局限，借助社交网络、移动终端等新兴手段迅速扩展辐射范围，将不同媒体形态融为一体，形成了聚合营销的局面。本文就电视购物的媒介聚合营销这一趋势的发展特点、实现手段等进行探讨。
关键词：媒介融合 聚合营销 电视购物
当下，媒介融合呈现出诸多全新的特质，信息技术的发展产生了许多新的媒介传输平台，传播方式和内容可以在不同媒体之间进行互动，最终导致各类媒体边缘淡化并相互渗透融合，形成共同发展之势。电视购物多媒体聚合营销就是在这一媒介大融合的背景下得以产生并发展起来。
媒介聚合营销是指在数字化的时代，基于消费者身上出现的新科技和人类持久的行为习惯的聚合，企业通过对不同类型的新科技、多渠道或多手段的组合，建立、保持和加强与顾客以及其他合作者的关系，以此使各方的利益得到满足和融合的一种社会和管理过程。
一、媒介聚合营销推动电视购物产业升级
电视购物是虚拟通路的形态之一， 在各类虚拟通路产业日益兴盛的市场走向之下，电视购物节目也逐步开始掌控多元化的跨媒体平台，注重聚合营销，实现虚拟通路和实体通路的结合，在传统模式之中加入手机平台、互联网平台等形态模式，以进一步整合资源，发挥传统媒介的权威优势的同时，将新的技术融入与产业的发展之中，逐步向多屏互动的局面迈进。
目前主要的电视购物媒介聚合发展模式为：电视购物频道为主体，配套网站销售为延伸，纸质型录为补充，移动终端、社交网络为扩展。多屏互动的电视购物聚合营销模式为电视购物实现销售环节的全覆盖提供了可能，经营者可以借助多媒体手段将商品销售出去，实现利益最大化，从而推动了电视购物的产业升级。
目前，美国三大电视购物频道都已建立了适用于IOS系统和ANDROID系统的客户端，并通过社会化媒体与客户进行联系，包括了facebook、twitter、Youtube以及GOOGLE+。台湾东森集团同时拥有电视、型录、购物报、网络以及广播等五大通路，目前也已经开发了移动购物终端，推出了名为'ET Mall东森购物行动商城“的APP，用户可通过智能手机、iPad完成购物，并关注每日优惠商品资讯。
在中国大陆地区，全通路融合的电视购物经营模式也在逐渐普及。2006年以来，湖南快乐购网上商城...
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