移动电视运营的思考
[摘要]笔者结合自身在多家传媒企业兼职高层的实践经验，阐述了移动电视传媒的国内外发展背景和国内行业政策，分析了移动电视的媒体特性，市场与竞争，论述了移动电视的盈利模式，未来格局调整和发展前景。
[关键词]移动电视；运营；新媒体产业；市场与竞争；盈利模式；资本运作
1 发展背景
欧美是较早试运行地面数字移动电视的地区，早在1998年9月～11月，英、美就分别进行了地面数字移动电视服务的试运行，随后西班牙、挪威、法国相继投入运行。
在亚洲，新加坡于1998年2月开始地面数字移动电视实验并试运行，也是世界上最早运行数字移动电视的国家，随后日本、韩国相继投入运行。
1998年9月，我国实现了功能样机系统在中央电视塔的试播，2000年，国家计委宣布在上海、北京、深圳3个城市进行地面数字移动电视试验，2002年9月，国内首套公交数字移动电视系统在上海东方明珠移动电视公司正式投入商业运营。2004年，国内主要省会城市和经济发达城市相继成立了数字移动电视公司。
国家为了推进广播电视数字化，实行了'三步走“战略，第一步是200 3年有线数字电视全面启动，2004年有线数字电视全面推开，第二步是发射直播卫星后，开展卫星直播电视业务，同时在我国地面数字电视标准确定后，开始试播地面数字电视。第三步是2008年利用北京奥运会推广地面数字电视。开展数字高清晰度电视业务，2015年停止模拟广播电视的播出。
自上海、长沙、北京等数字电视试点城市率先开展移动电视业务后，截至2007年11月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。相关数据显示，2006～2008年，我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50％。
JuniperResearch最新的一份调查报告中显示，中国移动电视市场的规模将从2007年的3600万美元增长至2008年奥运会期间的9800万美元。该份报告还指出，2007年中国拥有370万移动电视用户，至2008年将升至9300万户。
由于其单一频道强制性传播的特点，加之目前中国城市人口中约50％(城市中心人口则高达95％)选择公交车等公共交通出行这一国情，水本清华研究中心预测，在未来3～5年内，车载移动电视将至少占据全国300多亿元人民币的广告市场份额。
2 市场分类与受众
收视终端平台是移动电视的基础。根据接收终端和收视方式的不同，移动电视大致可以分为三类：
(1)'人动机也动“”...
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