新媒体时代电视媒体的融合发展途径
摘要：新媒体要充分利用自身优势，传统媒体继续发扬传统优点，二者相互促进、互为补充、合作发展，对于电视媒体来说，务必在短时期内大胆创新、积极改革，坚定不移地落实媒介融合发展措施，才能在日益激烈的媒介竞争中处于有利地位。
关键词：新媒体；电视媒体；融合；微博
当前，我国传统媒体与新媒体分别以不同的形式存在于人们的视野中，媒体传播格局日益丰富多样，而新媒体凭借本身大量优势得到了广大受众的普遍认同，人们不再受时间与空间的限制，能够随时随地接受新闻信息，发表自己的意见，其在社会生活中的作用日益突出。随着我国新媒体的迅猛发展，传统电视媒体已与时代发展需求不相适应，其在媒体中一枝独大的局面不复存在，媒体传播环境与媒体传播格局发生了各种各样的变化，电视媒体只有尽快实现创新与改革，坚定不移地融入新媒体传播手段、继续发扬自身优势，才能在激烈的媒介竞争中处于有利地位。
一、新媒体为电视媒体发展带来的问题
电视媒体自20世纪80年代开始在人们的生活中占据着非常重要的地位，并主导着其他各类媒体的发展。电视媒体在20世纪实现了快速发展，收视率明显居于报纸与广播之上，在人们的视听需求中占有绝对地位。进入新的历史时期以来，随着我国信息技术与网络技术的快速发展，涌现出各种类型的新媒体，对传统电视媒体造成了有力的冲击，严重影响了传统电视媒体的发展，电视媒体在各类新媒体的重重包围中艰难前行，当前已经陷入生存困境。
近年来大量传统电视观众已经流失，选择新媒体的受众日益增多。再有，原来收益突出的电视广告不再一枝独大，网络平面广告与视频广告大量涌现，抢占了传统电视广告的优势地位。消费品行业广告与网游广告，为各个视频网站带来了不可限量的经济收益，我国网络视频发展速度迅猛，占有的市场份额不断上升，传统电视媒体拥有的广告必然不断减少。随着大量观众的离开、广告数量的不断减少，传统电视媒体拥有的优势地位不复存在。经济收入不可同日而语，导致传统电视媒体陷入生存困境。各种各样的新媒体吸引了大量受众，对人们的思想与行为产生了重大影响，当前已经占领了社会舆论的主流阵地。再有，在电视媒体的发展历程中，具有不可比拟的人才优势，拥有大量的策划人才与创意人才，但随着互联网技术的快速发展，新媒体利用良好的工作条件与高水平的薪资待遇得到了大量高素质人才，大量从属于传统电视媒体的高级人才正在流向各种新媒体...
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