碳酸饮料中包装设计的心理引导消费作用
摘要：碳酸饮料已经家喻户晓，不同的饮料包装所带给人们的消费感受也大有不同，看似是消费市场的竞争，实则更是设计、心理学等交叉学科共同作用的结果；若能抓住消费者的心理，进行有针对性的设计，则可使销售利润更大化；同时，能在设计学和心理学这两个领域里找到更多的交叉知识架构；更重要的是，能进一步体现以人为本的设计理念。
关键词：设计心理学；碳酸饮料；应用心理学；包装设计
中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（201 8）14-0069-01
一、碳酸饮料简介
碳酸饮料，是一种经过加工合成的饮料，基本适用于各年龄段，特以青年和儿童为主要消费群体。近年来，逐渐推出了针对不同消费者的碳酸饮料，比如果汁型碳酸饮料、可乐型碳酸饮料等，它们的功能和作用各有不同，但是不管哪种类型的碳酸饮料都有其对应的消费范畴。
二、碳酸饮料的相关品牌
（一）主流碳酸饮料品牌介绍
1.可口可乐。1885年来自美国佐治亚州的约翰彭伯顿突发奇想发明了一种饮料，他的合伙人罗宾逊将做成这种饮料的原材料一古柯的叶子和可拉的果实的名字做了设计和更改，随后便诞生了第一份可口可乐，售价为5美分。可口可乐公司于1981年成立，经过百余年的发展，已经成为全球家喻户晓的知名品牌。
2.雪碧。雪碧，雪：有寒意，引申为冰凉的口感；碧，清澈碧绿，符合包装外部的颜色，这两个字的音译可谓是很好的传达了母公司可口可乐想要表达的产品理念，即：凉爽。
3.健力宝。作为国产品牌的健力宝，从创始至今已经有三十多年的历史。关于健力宝名字的解析为：'健康、活力“。正是因为有了这个民族品牌的建立，我們国家的饮料行业才有了后续的发展。
（二）主流碳酸饮料的包装分析
1.可口可乐。可口可乐，这个在全球世界各地家喻户晓的商标，它无疑是当今世界最知名的饮料品牌，大面积红色的使用实属罕见，但也提供了很强的视觉冲击力，能在众多的同类商品中脱颖而出。
2.雪碧。雪碧瓶身的使用给人清新感的感觉；从现代设计的观点来看，在包装设计中应更加注重人性化设计的因素③。这在酷热炎炎的夏日，不失为吸引消费者的有效方法之一。
3.健力宝。罐装的健力宝瓶身通体为橘红和银白色，配有正能量、活力满满的橘黄色，瓶身可见各种运动项目的剪影；橘黄色的线条简单、有力，体现了速度感和力量感，给人一种积极向上的感觉。
三、碳...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
