专家全方位解读：数字印刷之路如何走？
数字印刷在全球印刷市场的迅速发展让更多的中国印刷人开始着眼于这方领域的开垦，越来越多的印刷企业纷纷瞄准这一看似广阔的市场大势发力。然而，看似极其诱人的数字印刷市场，获得成功的企业却少之又少。我们看到现有的大多数数字印刷企业仍在摸索徘徊，前行乏力。数字印刷到底是蛋糕还是鸡肋？数字印刷发展的现状和未来是如何的？数字印刷的业务模式和赢利渠道，以及数字印刷业务的发展热点和成功要素究竟是什么？本刊记者邀请了多位行业专家，在这里一同探讨数字印刷的商机与挑战，解读数字印刷创造新收益的秘诀。
本期专家：
Masato Atoda 赢船公司（InfoTrends Inc.）高级咨询师
Maureen Brock Memjet Labels公司亚太区业务开发部副总裁
潘晓东 上海数字印刷行业协会秘书长
吕理哲 电子出版专家、网络作家
张建民 中国印刷及设备器材工业协会数码与网络印刷分会秘书长
王大伟 惠普Indigo/Inkjet数字印刷商业与影像行业经理
赢船公司（InfoTrends Inc.）高级咨询师
Masato Atoda
全球发展现状
根据赢船公司的《全球生产型印刷及复制市场预测》报告，2011年全球数字印刷打印量达到约1万亿张（A4纸，彩色+单色），数字印刷机出货量达到21万台。
国外应用领域
在市场需求增长乏力的情况下，欧美发达国家为了寻找新的增长点，在数字印刷、网络印刷等多种业态上进行了大胆探索与实践，数字印刷在应用领域及深度发展上已经相当成熟。
在彩色印刷领域，数字印刷广泛应用在各大领域。其中，个性化营销服务（广告传单、产品样本、直邮品等）拥有最大的市场份额。其他应用较多的领域有出版（书刊、手册等）、文印（名片、商业计划、文书等）以及交易性文件印刷（发票等）。由于喷墨印刷技术取得了突破性发展，在出版印刷和促销宣传资料打印上获得较大应用，我们预期该领域将有更大的发展。
在单色印刷领域，交易性文件（如发票等）、促销资料（主要是直邮品）、出版（书刊、手册等）是主要的应用领域。但是，市场需求与市场应用正在由单色转向彩色印刷，因此我们预期单色印量将会继续减少。
印刷企业充分利用数字印刷机的优势，印制胶印机无法胜任的短版印件、可变数据印刷等。每单印件的印量均不相同，一些拥有海量客户数据的金融机构，甚至可以印刷一单印量超过100万印的带有个性化信息的印件。
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