试论大型体育场馆冠名权的开发①
摘 要：大型体育场馆作为公共设施的一部分，承担者大众健身的重要作用，因而大部分是不以盈利为目的的，但是这些大型体育场馆在修建的时候已经投入了大量资金，建成后的维护也需要花费很多资金，这就使得这些场馆大多处于入不敷出的禁地，难以继续发展，因此需要对其进行开发。其中体育场馆无形资产，特别是冠名权的开发不仅可以加强大型体育场馆自身的'造血“功能，还能减轻政府压力，同时更能使场馆得到可持续发展，因此是体育场馆经营者必须要考虑的一个方向，本文将对此进行研究。
关键词：大型体育场馆 冠名权 开发
中图分类号：F7 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）03（b）-0231-01
随着我国社会经济的不断发展，人民的物质生活水平不断提高，在低层次的物质需求得以满足的基础上，人们在精神生活领域的范围得到不断的拓展，开始寻求既娱乐又健康的生活方式。体育在这一点上满足了人们健身、娱乐等需求，因而越来越受到人们的青睐。随着体育在全国范围内的扩展，大量的体育场馆如雨后春笋般在我国发展了起来。在这其中，大型体育场馆占了很大一部分。
作为推动体育事业和体育产业不断向前发展的特殊载体，大型体育场馆建设随着我国'体育全民化“进程的不断发展，越来越受到人们的关注。调查发现，当前对体育场馆经营的研究也是体育产业经营管理研究的一个热点，其中，大型体育场馆冠名权开发的研究更因为其所蕴藏的巨大商业开发价值而备受青睐。
1 我国大型体育场馆冠名权的开发现状
1.1 对大型体育场馆冠名权的开发逐渐崛起
2003年开始，我国逐渐开始进行大型体育场馆冠名权的开发，到如今，虽然场馆冠名权开发相比欧美起步要晚，但已经逐渐崛起，并表现出良好的发展势头。如2010年北京五棵松体育场馆更名为万事达体育中心，正式迈出大型体育场馆冠名权国际化的第一步。另外，在北京奥运会、广州亚运会、深圳世界大学生运动会、南京青年奥运会中，大型体育场馆充分发挥了体育赛事传播的效果，推动了大型体育场馆的知名度，加深了人们对于大型体育场馆的认识，这些对于大型体育场馆冠名权的开发都是十分有益的。总体来看，我国对大型体育场馆冠名权的开发正在局部崛起。
1.2 冠名企业尚未实现国际化
对比欧美大型体育场馆冠名企业可以发现，我国的大型体育场馆冠名企业大多为该场馆当地企业，其中尤以房地产企业居多。就冠名企业的结构而言，如...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
