千禧一代正在改变中国食品产业及营销模式

材料写作网    时间: 2020-01-31 04:09:05     阅读:次

　　国外有一个专门的术语'千禧一代“（1980-2000年出生），在国内一般称为80后90后，他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大，是互联网的原住民，他们愿意为知识付费，为虚拟产品付费，为有个性的饮料瓶身设计付费，他们会关注食品标签上的配料表，对食物品质和健康有着更高的要求。
　　最主要的是随着中国千禧一代的成长，他们已占到中国总人口约30%，成为食品乃至整个消费领域的主力群体，这一代的喜好、个性、消费理念、价值取向等都在影响着行业发展趋势。食品饮料企业要想在未来的市场中占有一席之地就看能否把握千禧一代的喜好，如何优化品牌传播方式，调整产品线布局策略成为当下最重要的课题。
　　包装趋势
　　创意瓶身火爆四年，期待下一个燃点
　　与上一代为主流品牌买单的消费理念有所不同，千禧一代或许更看中的是独具设计感的品牌单品。在食品饮品的选择上依然是'颜值当道“，对于產品的选择很大程度上取决于外包装的新鲜感与创意感。近些年来的创意包装上，2011年可口可乐的创意瓶身设计成功让千禧一代买单，不喝酒的、不喝碳酸饮料的消费者也会为了创意瓶身上的一句台词而决定把它买回家！
　　创意瓶身在全球范围连续火爆了四年，各类饮品瓶身玩法层出不穷：网络语言、歌词、昵称、台词等等。虽然如今，创意瓶身历经四年已经开始进入消费者视觉疲劳期，但事实证明，只要找对了燃点，千禧一代就可以为你创造漂亮的销售数据。
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