汉字元素在潮牌设计中的应用分析及实践
姚佳美，常 婷，程 璐，熊妍焱
（嘉兴南湖学院，浙江嘉兴 314001）
用汉字作为装饰图案是汉文化中一种独特的装饰手法［1］，其以中华文明的古老文化遗存为基础，在几千年的文明成熟和完善中产生了独特的审美观念［2］。近年来，在服装市场上逐渐出现了一些新颖独特的时尚服装品牌””潮牌，由于该种品牌的时尚性、个体性和包容性更加符合人们当前的生活方式，已逐渐成为当下服装时尚的一种趋势。将汉字元素运用到潮牌设计中，可以提升潮牌设计的独特性和文化内涵，增加产品的附加价值，是值得研究和发展的方向。
1.1 汉字元素的定义及其服饰应用分类
汉字包含着中华民族上下几千年的历史文明，由文化、历史和美学融合而成，是中华民族智慧的结晶［3］。作为现代文化的重要组成部分，其设计应符合现代审美文化的需要，让消费者通过汉字元素表达的图形语言［4］，增强对独特文字艺术的兴趣和对中国传统文化内涵的了解［5］。
汉字元素于服饰上的应用大致可分为3 大类：（1）吉祥意蕴，寓意吉祥如意等美好祝愿的汉字词构成的装饰图案，是我国古人用来寄托自己对幸福生活的向往，体现其内在精神需求的表达；
（2）品牌标识，核心内容为品牌名称汉字标识的装饰图案，应用设计的主要目的是通过品牌标识形象来向消费者传递其品牌文化的内在表达；
（3）个性主张，受到国外服装文化中个性化标识的启发，将图案文字由字母转换为汉字，并按照中国人的审美观设计图案，设计的内容包括对生活的看法、对社会问题的关注和群体精神表达等。
1.2 汉字元素在潮牌中的应用设计分类
1.2.1 图案布局分析
探讨汉字元素在潮牌设计中的图案布局，需要对现有潮牌中汉字元素图案的运用进行分析，深入了解影响汉字图案在服装中整体视觉呈现的重要因素，从而实现更多的创新设计。经过初步的资料收集、分类和归纳，得到以下3 个重要的影响因素：装饰位置、排列方式和面积占比。
在服装的不同部位使用汉字图案，结合不同的文字含义，可以使服装传达出不同的意境和内涵。汉字在潮牌中的应用位置主要有两类：局部应用和全身应用。局部应用常出现在胸前、背部或后腰，也常见于袖子和领口，这种应用有较大的发挥空间，对于汉字元素的选择约束性小，可以突出图案的存在感。应用于全身，通常是满印的汉字图案，重在通过视觉冲击感体现穿着者的个性，是一种大胆的潮流。
汉字图案的...
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