大数据技术在新媒体传播中的实践
杨 漾
（吉利学院人文学院，四川 成都 641423）
近年来，由于国内大数据、互联网、移动互联等新技术的不断涌现，新媒体得到了极大的发展，并逐渐形成了一种新的媒体形态，使得新媒体传播方式具有交互、个人化、数据传递等新的特点，可以在短时间内产生极大的影响力，并在一定程度上刺激了民众的参与和交流。利用大数据技术，将媒体技术运用到广播电视以及新媒体的传播中，不仅能有效地提升其传播效果，而且还能增强其社会影响。文章对大数据技术在新媒体传播中的应用进行了详细的分析，并对其在新媒体中的应用与发展进行了探讨。
数据新闻是以大数据技术为基础的新媒体产物，其具有高度的可变性，所以它能为读者带来更多的新闻价值，让抽象的内容变得更为具体，从而让读者能够更好地获取有价值的信息。同时，随着大数据在市场经济中的应用价值不断提升，大数据对社会发展的作用也越来越大。从国外媒体的发展现状来看，利用大数据技术可以为媒体产业的发展提供有价值的数据、信息资源，并将其转化为有价值的商品，从而将其运用到新媒体的策划和市场中，使传媒的传播范围逐步扩大，进而使得企业的策划能力不断增强。同时，新媒体公司所能得到的广告机会和收益也将不断增加，成为新媒体产业发展的坚实的物质基础。
1.1 增加了用户的黏性
新媒体是为广大用户服务的，也就是发布信息和满足用户对信息的真实需要。通过大数据技术的运用，不但可以提高信息的传播速度，还可以极大地丰富用户的使用体验。大数据技术是一种融合了新闻和算法的技术，它建立了一个用户的兴趣模型，并根据这个模型，准确地把握住他们的信息需求和心理变化，然后将这些信息传递到他们的手机。随着时间的推移，新媒体的用户会对其产生更大的依赖，从而达到加强两者原有关系的结果。[1]
1.2 促进制作内容的个人化
在新媒体传播中，热点是最重要的一环，在追求新媒体的同时，也要创造新的热点。传统的媒体，都是以微电影、长视频为主，随着时间的推移，这些都离热门话题越来越远，而新的短视频则完全不一样，不仅制作简单，传播速度快，内容也更加贴近现实，受到了很多人的欢迎。借助大数据技术，新媒体平台可以轻松、快捷地追踪热门信息，并为自己创造更多的热点。[2]
1.3 改进了数据库的科学性和完整性
数据本身就是一个很复杂的问题，通过个人经验和主观的假定，运用大数据技术，在国内的...
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