浅谈广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响
【摘 要】绿色产品的开发与推广对实现可持续发展战略有着很大的积极作用，而随着社会经济不断的发展，人们的生活水平质量也越来越高，于是人们开始追求健康的生活水平和生活习惯，而绿色食品的要靠绿色产品的广告来对外进行宣传，所以绿色广告就在绿色产品的营销中显得尤为重要，而现今社会，哪个公司宣传的越好宣传的范围越广，就意味着哪个公司对此产品的的市场占有率较高，所以公司往往对产品的宣发这一阶段都是非常大方的，但是如何让公司对宣发这一阶段的每一笔费用都物尽所值是一件值得让大家去进行深入探讨的事情。
【关键词】环境态度；绿色产品；广告心理效果；广告；诉求
一、引言
近些年来，随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，许多的环境问题也就愈演愈烈，越来越严重，例如：垃圾处理问题、土地荒漠化问题、水土流失问题，土地盐渍化问题、雾霾、全球变暖、酸雨、生物多样性减少等一系列的问题，这些日益严重的环境问题已经严重的影响了人类的生存和发展，对人们的生命健康和财产安全造成了严重的影响，所以现在绿色消费越来越成为人们的消费准则，也越来越成为一种主流的消费情况。所以就有一些企业会开展类似的调查，根据这些调查显示，消费者对于绿色产品的需求量明显大于市场是企业对此的供应量，而相对应的这些绿色食品供应商明显的小看了市场上的消费者对绿色食品的关注度与需求量，在调查中显示绝大多数的人愿意为那些标明是绿色的食物或产品买单的，并且就算是明确标明是绿色食品的价格是同类产品价格的将高近一倍的价格也愿意为绿色食品或产品买单，而且在调查中有大部分的人都表示有购买此类绿色食品或产品的意愿，与此同时此类的生产企业则并没有意识到这个巨大的商机及市场。对此，此类企业就应该抓住这个巨大的商机，调整现有的产品种类，大力推出一系列的节能环保无污染的产品，在销售这类产品的时候，广告又对销售有巨大的促进作用，现如今绿色广告对企业生产的产品的销售有着巨大的作用。本文针对不同的消费人群，绿色诉求和利益诉求对绿色产品广告心理效果影响的差异。
二、不同的环境态度对广告诉求的关系
1.利己环境态度与利己的价值观有着密切的联系，这个观点是指人们从自己的利益点出发，从不关注他人的利益以及对环境的影响，对待环境问题是只关心自己的得失从不去考虑他人的感受得失，有这种价值观的人认为每个人和每个物种以及每个环境都是相互独立的...
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