广告信息管理之广播电视广告篇
[摘 要] 本文通过追溯广播电视的起源来说明广告的发展历程，着重阐述了在当今信息化飞速发展的今天，广播电视广告如何运用新的技术及管理模式把受众需要的实用信息更加便利直接自然地植入，从而规范加强与现今媒体相匹配的管理格局。
[关键词] 新媒体； 触摸媒体； 传统媒体； 自我管理
[中图分类号] G229.27； F713.82 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2013）20- 0083- 02
近年来，随着科学技术的进步与广播电视改革的逐步推进，全国市（地）级以上广播电台、电视台已经基本完成了两台合并工作。根据《中共中央 国务院关于深化文化体制改革的若干意见》和《广电总局关于印发广播影视改革工作实施方案的通知》等文件的要求，广播电台、电视台合并为一个广播电视播出机构实体后，统称'广播电视台“。一个更具活力、更具竞争力的全新传统媒体在强强联合后粉墨登场。而全新格局下的各部门、各机构也随之吐旧纳新，配合国家的新规定和谐前进。广播电视广告也以一个包容的新形象走进广告信息管理的大门，虽然很谨慎，不乏试探的态度，却掩饰不住它破竹的势头和争霸的雄心！
1 溯源广播电视与广告的发展史
1920年11月2日美国匹兹堡的KDKA电台开播，这是第一个向政府领取营业执照的电台，它的开播标志着世界广播事业的诞生。
1926年中国出现第一家自办广播电台””哈尔滨广播电台。
1936年11月2日英国广播公司在伦敦建成英国第一座公共电视台，也是世界上第一座正规的电视台。
1958年9月2日新中国第一座国家电视台””北京电视台（中央电视台前身）正式开播。
这些历史事件都向我们证明，作为传播工具，广播与电视早在一个多世纪前就已经走入了我们的生活，以电波和图像的方式为我们所接受。它们倾吐着时代变迁的酸甜苦辣，展现着万千世界的风云变幻。这久远深厚的历史，是现在新兴媒体望尘莫及的。
最早的广播广告视乎已无从考究或者说无法下定论，而1941年7月1日，美国纽约市播放了第一条商业电视广告，也是世界上第一则电视广告””十秒钟的'宝路华钟表“。自此，继广播广告后，国外的电视广告也开始与电视业同步发展。而在中国，电视广告的出现却与电视首播相差了足足20年。
但无论怎样，广告现已成为人们获得商业信息的主要途径，发展至今，广告收入已是各媒体最主要的经济来源。
2 新模式下的广告格局变化
新媒...
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