解读影响电视媒体市场价值的六大症结
中华广告网曾登载一篇《盛世不再，芒果卫视遇危机》的文章，文中讲述和分析了以湖南卫视为代表的卫视群体目前遇到的前所未有的困境。说到当前的困境，我们自然而然会联想甚至'归罪“于广电总局的'限娱令“'限广令“。一位卫视广告经营中心的'老江湖“就曾对笔者抱怨说：广电总局胳膊肘往外拐，一个'限播令“就把约200个亿的广告收入从电视行业中硬是'排挤“出去了。事情真的是这么简单吗？发展了近十年的省级卫视如今所遇到的问题难道就是一个'限播令“能承担的吗？答案是明确的，远不止于此！
下面，我们从电视媒体市场价值角度，来分析一下目前电视媒体的症结所在。
第一，是内容的同质化和低俗化问题。内容的同质化现象在各大卫视中极为普遍。从以湖南卫视'超女“为代表的选秀节目，到以江西卫视'天下传奇“为代表的'男人帮讲故事“；从一时间风起云涌的养生类节目，到以'非诚勿扰“为代表的相亲类节目，还有诸如'调解“类节目、'历史解密“类节目，等等，无一不是一哄而上，近身搏杀。
第二，是观众分流、年轻受众减少的问题。网络媒体，特别是网络视频的兴起，使电视观众被分流了，特别是年轻观众，他们越来越多地利用网站或手机来收看新闻或影视。此外，随着时代和社会的变革，电视曾经引以为'豪“的晚间黄金时段的收视高潮也开始受到一定的冲击。在晚上的所谓黄金时段中，许多的'大白领“在外应酬，许多的'小白领“在单位加班。因此，黄金时段最常态的、最忠实的观众其成分及其价值是应该被重新审视的。
第三，是收视环境的嘈杂、纷乱，受众忠实度降低的问题。人们常说户外或渠道媒体的媒体环境是嘈杂的。其实电视也是如此。试想，上百个频道齐聚一屏，争奇斗艳，竞相争宠，电视观众所处的电视收视环境也一样是多选择的，于是就成就了许多电视观众的一个收视习惯，即遥控器在手，不断地换台，甚至成为了一种下意识，或是无意识的状态。这就导致了电视观众品牌忠诚度的严重降低，越来越多的观众每天看电视时，不是在搜电视台，而是在搜节目。在他们的心目中，电视台的品牌不是最重要的，重要的是谁家的节目好看。
第四，是内容收视率与广告到达率严重分离的问题。这个问题是一个更为严重的问题。你的节目好，观众一定要看，这是没问题的。但是，谁又能保证观众看完你的节目之后，还会看你的广告呢。因此到目前为止，广告到达率乃至行销力依然还是一个媒体无法说清，企业无法追究...
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