王老吉的品牌传播研究
摘要：对任何一个企业来说，良好的品牌传播都是增强企业核心竞争力的不二法则，也是这个品牌超越营销的制胜法宝。王老吉作为中国最早的凉茶品牌，至今为止经历了近两百年的历史，是凉茶届的始祖。但期间有很长一段时间，王老吉始终处于不温不火甚至亏损的状态，最终重新定位，研究品牌传播使王老吉走出困境。本文通过对王老吉品牌传播的研究，旨在说明品牌传播的重要性，希望能引起其他企业的重视，加强自身的品牌传播。
关键词：王老吉；品牌传播；制胜法宝
在中国提到凉茶，大部分人都会想到王老吉，这就是品牌传播的力量。作为历史最悠久，最为老百姓认可的凉茶，王老吉的发展也一波三折。曾经经历过不温不火、经历过低迷，甚至亏损。1828年，王老吉在广州诞生，由王泽邦创立。在广州市十三行街靖远路开设的凉茶铺，专营水碗凉茶。凉茶由两广地区中草药熬制，祛热除湿的功效。但正因为这样，凉茶始终定位有限，没有走出两广地域。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
2002年，王老吉重新对其产品做出定位，'怕上火、喝王老吉“的广告语响彻全国。王老吉年销售额由1亿元增加到6亿元，也成为了家喻户晓的注明品牌。由此可见品牌传播对一个品牌甚至对一个企业的重要性。
一、品牌传播概述
品牌传播，是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？这种传播模式就是品牌传播最新趋势。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。
二、王老吉品牌传播中走过的误区
（一）初期产品定位不准，导致不能有效扩大市场占有率
现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。在广东，传统...
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