广告心理学在广告设计中的应用研究
摘 要：如今广告设计在全球经济快速发展的带动下，让其也逐渐进入了一个快速发展时期，广告设计侵占了市场大部分的地位。想要成功的设计作品已经不只是单单停留在表面上欣赏了，而是得满足大众心理活动与行为特征。
大部分优秀的作品离不开设计师别具一心的广告创意以及作品背后透出人的情感要素，要是想得到成效就需要在质量基础上了解消费者的心理以及情感趋势结合作品的创意表现来吸引关注。
关键词：广告设计 心理学 情感 创意
平面广告以形式而论的话，它仅仅是传递信息的一种方式，是广告主与受眾之间的媒介，其最终则是需要达到一定的商业经济目的。但事实上广告不仅是为了拥有商业价值而是也具有说服性质的心理活动。所以很多受众他们所关注的是广告所带来的情感意义，有了情感上的消费冲动才会让大众去购买或被呼吁。因此平面广告的设计不能依靠在视觉画面上的变化，更多的需要与消费者的心理情感相结合。研究广告心理也是对于广告设计的核心需求和把握整个市场营销的需要。大众心理的变化会非常直观的影响其消费行为，所以平面设计师们在进行设计过程中需要具备对消费群体的针对性和覆盖性质，以满足大众的设计需要。
1 广告心理学在广告设计中的体现
一家好的企业，通常拥有超高水平的广告为它效力，想要赢取大众对企业的信心和信赖，优秀的广告是首当其选的武器，而一广告之所以成为一则优秀的广告，可以从广告心理学的角度可以作出评析，美年达公司之前有推出一款宣传杂志，这款宣杂志看似没什么特殊性，但是在其内页的宣传单表现手法上来说，在其封面上标出标题引起人们的好奇，抓住受众的从众心理，将宣传单做成了可以品尝的内页，味道和美年达最经典款的橙子口味一致，这样的创意手法，一下就把大众吸引了。美年达公司在实现营销目的同时也是在思考什么样的方式可以让消费者产生一种深刻的印象，使得自己企业产品可以产生更多更长远的利益发展。从心理学意义上看，品牌的实质是与产品概念对接的人群的情感。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。只有当企业生产出的产品所表现出的品牌元素符合消费者的需求并被消费者情感认同时，品牌的价值才会产生。因此，品牌蕴涵了消费者的信任、喜爱等情感，体现了企业及其商品或服务的品质和声誉。任何的一种心理都是有一个过程，指心理活动发生、发展的过程，也就是人脑对现实的反映过程。而消费者大众对于...
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