德州市农村网络消费品市场调研分析
摘要：党的十九大报告提出，实施乡村振兴战略。按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。为切实了解德州市乡村振兴对农村消费提振情况，特别是电商对农村消费影响，近日，德州市统计局开展了专题调研。
关键词：农村电商;网络购物;物流配送;互联网
农村电商的经营主体范围持续扩大，电子商务的经营主体已经从高学历群体扩展至一般人群。
一、德州市电子商务市场现状
调研显示，农村电商平台呈现多样化趋势，三分之二的从业受访者利用第三方平台（淘宝、天猫、京东等）开设网店，这些平台具有针对个体经营者的培训课程，简单快速容易上手，方便开展经营。也有部分经营户开设微店，通过个人的人脉资源和亲友间的口耳相传推广销售产品。电商产品及服务内容日益丰富，除农产品外，各类非农产品及服务也在当前农村电子商务的经营中占有一定比重，化妆品、日用品等其他产品都有涉及。
（一）网络购物在农村市场快速发展。一是网购在农村市场悄然兴起。阿里巴巴、京东、苏宁易购电商巨头纷纷入驻德州农村。目前已发展多个农村淘宝村级服务站，京东商城村级推广站。二是农村网店数量不断壮大。市、县、乡镇逐级重视电子商务的发展，布局农村电商。同时，依托农村淘宝和京东快递，铺设了县、乡、村三级电子商务仓储物流中转站。在乡镇、村电子商务服务站开辟了物流服务区，解决了最后一公里问题。
（二）传统产业转型'互联网+“。德州市农村电商发展迅速。电商平台通过整合农业产品资源，利用人力成本集约优势，进行特色化、规模化的订单农业生产，并通过网络平台拓展市场，形成了产、供、销紧密衔接的产业链，而农民也实现了到农业产业工人的转变。
（三）跨境电商实现新发展。德州市跨境电商以健身器材、实木家具、电梯、日用品为主，网带网链和化工行业作为后起之秀也不逞多让，销售区域多元化，出口销售目的国覆盖了50多个国家和地区，拓展传统市场和新兴市场齐头并进。
（四）商户经营规模小，经营产品传统。通过对在市场监管局注册企业摸查与实地走访发现，受规模、成本等因素制约大部分电商的从业人数在4人以内甚至1个人，80%的电商经营的产品比较杂乱，主要涵盖食品、服装、日用品、五金等行业，特色性不强。
（五）电子商务以输入性购物活动为主。调研发现虽然网上购物十分活跃...
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