传统商业大佬“触电”谋变，能走多远？
在2013中国年度经济人物颁奖盛典上，格力董事长董明珠放出豪言，'假如我和马云合作，那不是天下都是格力的吗？“
而此前不乏传统商业大佬'湿身“电商的先例：双十一，电器巨头苏宁开办首届020购物节，线上线下的合作趋势目渐明晰。而当前，友阿股份、红旗连锁、银泰百货、天虹商场等传统百货巨头纷纷华丽'转身“，率先试水微信020，成为行业在当前消费需求疲弱、三公消费消减、以及受到电商等新业态冲击的大环境下'求生“的一个缩影。
'触电“谋变
在2013中国鞋服行业电商峰会上，安踏董事长丁志忠表示，近年来他有点烦。作为国内最大的综合体育用品品牌公司之一的掌门人，丁老板烦什么呢？
在2012年一年里，安踏体育遭遇自2007年上市以来首次业绩下滑，存货增至6.87亿元，店面数量减少了590家，同时，其年报表示2013年将继续减少475～575家门店。
是汹涌而来的电商潮夺了安踏的财路。3年之前，安踏对电商更多的是观望。'因为我们在全国有数千家线下店铺，为了避免价格体系混乱，在电商领域不够激进。现在看来，全新商业模式的增长根本挡不住，因此，今年集团会在电商领域制定全新的定位和战略。“原本信心满满的丁志忠不得不'认怂“。
无独有偶，李宁公司的店铺数量也由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克的零售网点也减少了1323家。此外，相关数据显示，2012年，李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达30.28亿兀。
服装鞋帽企业店铺凋零的背后，是电商企业和网络零售的快速崛起。2012年，中国网络零售市场规模达到13205亿元，与2011年相比，增长64.7%，其中京东商城2012年销售额突破6D。亿元，同比增长接近200‰
更让传统商业上火的是，2012年光棍节当天，淘宝和天猫网联合促销，当日成交突破191亿元，这一数字让线下零售大惊失色。而2012年国庆黄金周，上海395家大中型商业企业5000多网点总营业收入也不过64.3亿元。
这是因为，线下商圈的地域性难敌线上商圈的马太效应。传统商业的竞争优势是店铺选址，而客流量是其生意保障。有人的地方才会有生意，线下零售一直强调地理位置，说的就是商圈的概念。而线上的互联网世界客户群高度透明宽泛，流动性强，理论上讲所有喜欢网购的网友都有可能是你的客户。借助网络传播的速度和跨区域吸引用户的能力，电商能够用较短的时间实现线下品牌十几年才能聚积的能量。在流量是第...
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