宜家调研报告.ppt
南京宜家调研实习报告,小组成员陈亚李路李明明刘子玲童瑶宗逸,,调查对象南京宜家家居卖场调查范围宜家的产品在国外和在国内的差别（室内设计）调查目的通过实地的观察分析，了解南京宜家在内部空间展示布置方面的特色。探索宜家卖场吸引顾客的原因，通过学习宜家在空间利用的独到之处，更好的了解内部设施布置的重要性。调查时间2014年3月26日调查方法实地调查,,一、宜家的设计相关介绍（1）、宜家产品市场定位（2）、宜家产品风格（3）、宜家产品系列特点（4）、宜家营销策略（5）、宜家产品分析二、宜家样板间分析（1）、不同方案设计分析，优点与不足（2）、宜家样板间空间利用及风格、氛围营造三、小结,目录,（1）宜家产品市场定位,IKEA的经营理念是'提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品“。从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的'大多数人“站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。,针对这种市场，宜家的产品定位于生产'低价格、精美、耐用“的家居用品。在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。,宜家到了中国之后，市场定位做了一定的调整，因为中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家准确的定位吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体。,宜家中国市场定位想买高档货，而又付不起高价的白领,原因,（2）宜家产品风格,宜家强调产品'简约、自然、清新、设计精良“的独特风格，并强调产品要'精美、实用、耐用“。,简约,自然,清新,设计精良,低价格,精美,实用,耐用,,,单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。所以，宜家的设计师且能够与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法；
同时他们也通晓如何拥有生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。,我们在宜家产品上看到的是现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统。,,有利销售,,,,,（3）宜家产品系列特点,功能广泛无需往返于不同的专卖店去购买家...
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