应急广播：城市交通广播品牌建设的利器
【摘要】激烈的媒体竞争环境给城市交通广播的品牌建设、发展提出了更高要求。本文结合我国城市交通广播的现状，阐述了建立城市交通广播品牌形象的意义。本文从与当地政府以及广大受众息息相关的应急广播功能切入，从运用新媒体实现应急信息发布和应急节目同播层面提出了系统架构方案。并就烟台交通广播的具体实践给出了城市交通广播品牌建设的若干建议。
【关键词】城市交通广播应急广播新媒体品牌建设
【中图分类号】G222
【文献标识码】A 任何领域的竞争归根到底都是品牌的竞争。而在众多媒体越来越白热化的竞争中，交通广播如何有效地建设自身品牌，无疑是一个现实问题。
目前，全国各省级台、城市台都基本完成了广播频率专业化的规划和设置，开办了诸如新闻、交通、音乐、故事等专业化频率。省级电台和地市电台大多都办有交通、音乐等频率，节目难免雷同，又因缺少独具的特质，同质化现象严重。而随着网络媒体等新媒体的爆炸式增长，受众的注意力资源变成稀缺品。探讨交通广播的可持续发展道路，做好应急广播无疑应成为交通广播树立品牌形象的路径之一。
一、应急广播对于建立城市交通广播品牌形象的意义
应急广播能做到快速反应，传播信息及时，使广播的应急功能凸显。建设应急广播，是将日常的公共服务与应急特性进行有效整合，实现传统广播与应急广播的复合发展。众所周知，广播是声音传播，无法像电视那样调动视觉元素将品牌形象化。所以，具有应急广播功能的交通广播的建设具有非常重要的现实意义，有利于交通广播品牌化形象的树立。应急广播可以实现广播立体化传播：通过受众的各类应急需求，实现及时传播、随时随地互动收听等，从而与受众建立起紧密关系，强化城市交通广播品牌的存在感。
2012年6月26日，由交通运输部和中央人民广播电台联合打造的国家级交通广播””中国高速公路交通广播（京津塘段）FM99.6开播。按照'平时服务、突发应急“的原则进行建设，除了传统广播媒体的基本功能外，还具有紧急广播和数据推送功能。在日常状态下，为行驶在高速公路上的司机、乘客提供实时路况、天气、资讯、娱乐等信息服务。在发生重大突发事件时，根据需要发挥应急功能，增强国家应急信息的传播能力。
烟台广播电视台交通广播（下称烟台交通广播）2002年办台之初定位于'立足交通，做专业交通广播“，收听市场定位于城市移动人群，力争做一张'能够听到的城市地图“。在近1...
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