品牌会展的蝴蝶效应

材料写作网    时间: 2020-02-20 06:51:27     阅读:次

　　不久前，三亚公布了这样一组数据：2017年，三亚参加会展人次达到193万，是当地常住人口的2.5倍。
　　193万人次，在2017年三亚全年接待的1830.97万人次游客中占比10.54%。对三亚的28家5A级会议型酒店来说，这10.54%客源的意义与一般客源有所不同。
　　三亚市副市长谢庆林透露，会展业对三亚这28家酒店的消费拉动普遍达到20%以上，有的甚至达25%～30%。他对媒体表示，'外拓优质客源，塑造会展品牌，以会展为桥梁，多方面助力，也激活了三亚的旅游等相关产业提质升级。“
　　事实上，在城市新兴产业加速发展、优化产业结构的过程中，一次品牌会展带来的蝴蝶效应，不止于'撒钞票“这样简单。

'以一带九“

　　在研究国际会议时，中国会议酒店联盟常务副会长、《中国会议统计分析报告》总编武少源发现，参加国际会议的代表，消费比一般游客要高得多。
　　'大型展览会和国际会议所吸引的人流，对城市的旅游业来说是一种优质客源。他们往往是各界名流，有着高端消费的需求与能力。“上海市旅游局国际旅游促进处副处长、上海旅游会展推广中心主任陈平对《瞭望东方周刊》说。
　　會展行业有'以一带九“的说法：会展经济对相关产业的拉动系数为1：9。也就是说，通过办一次会展，如果会展业的直接收入是1，那么为交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业带动的收入就是9。
　　复旦大学硕士高国兴曾在2014年做过实证研究：通过对上海国际婚纱摄影器材展览会等6个展会的数据进行统计，得出的结论是，6个展会直接收入为1.24亿元，间接收入11.64亿元，拉动效应达到1：9.39。
　　也有专家认为，各个城市的基础不同，用'以一带九“这个说法概括会展业对相关产业的拉动效应，并不严谨。不过，一次大型会议或者展览会能给一座城市的吃、住、行、游、购、娱带来溢出效应，从而带来经济收益，是公认的事实。
　　通过最新的会议消费统计数据，可以管窥会议带来的直接经济效益。根据《2017年中国会议统计分析报告》，2017年统计到的15440个样本会议在酒店的总消费额为18.9亿元，会均消费为12.2万元，每1元会场费可以给该会议场所带...

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