营销策划中广告选择与应用探讨
摘 要：在市场激烈竞争的今天，每一个行业都迅猛向前发展，市场营销也悄然向前推进。广告策划，作为市场营销的一个重要组成部分，策划及应用的好坏对企业的发展都有着重要影响。本文针对广告的概念及营销特点进行了概述，并针对营销中广告策略选择和应用进行了重点探讨，对今后广告提高销售额具有一定的实际参考价值。
关键词：营销广告;策略;应用
随着市场经济的不断发展，企业间的竞争压力也逐渐激烈，企业间在注重自身产品质量的同时也运用不同的营销策略，如营销人才培养、广告投入、详尽的市场调研等，已在市场上占据重要地位。在众多营销策略中，广告的投入是最基本也是最重要的营销策略，而广告营销由于其效果显著逐渐被许多企业所接受。但是，并非所有的广告营销都取得不错的效果，好的广告营销能在消费者或客户心中留下好印象，使企业产品脱颖而出，对企业今后的发展带来许多积极影响，而较差的广告营销没有理想的效果和作用，可能使企业受到一定的广告投入资金损失，更严重的是可能导致产生负面的社会影响，从而直接导致企业蒙受大量资金损失。而广告营销好坏与前期的策划和选择有着重要关系，本文就是针对如何选择好的广告营销策划这个问题提出来的。
一、广告的概念及营销策略特点
（一）广告及广告策略的概念
广告是为了某种特定需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的手段，有狭义和广义之分。而以营销为目的的广告，由于其是以盈利为目的，如推销商品或者占领市场份额等，因此其属于狭义上的广告。而广告策略是指针对不同时间、不同商品针对不同目标进行设计宣传和设计投放，使得到消费者获得核心信息的舒适感，从而打动消费者，扩大经济效益。
（二）广告营销策略特点
广告营销策划具有很强的目的性，是针对企业某种特定的需要展开的，如知名度、形象、营销额等。此外，还具有较强的整体性，其包含着很多的环节和内容，彼此相互联系互为整体。调适性也是其一个重要特点，由于市场和消费者是不断变化的，因此广告策划的内容和形式也会跟着发生一些改变。操作性是其另外一个特点，因为广告策划不但为广告运动提供策略的指导，还提供行动计划，使得策略能够顺利进行下去。除了上述以外，还具有创造性，好的广告作品一般都具有良好的创造性，不是对原先的策划进行简单的临摹，只有具有自己的特色才能脱颖而出。最后一点，具有前瞻性。良好的广告策划都是...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
