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北京广告业及其社会网络研究

材料写作网时间: 2020-02-22 06:57:05 阅读:次

　　关键词：北京;广告业;社会网络;微博
　　本文受北京市社会科学基金：'基于互联网公开数据的北京网络文化产业发展研究“（编号：16YJB022）;北京社科院重点课题：'‘互联网+’与北京文化创新研究“（编号：2016A3239）资助
　　中图分类号：K901.6 文献标识码：A
　　收录日期：2018年10月31日

一、引言

　　经济社会学家格兰诺维特于1985年提出'经济活动融于具体的社会关系之中“的观点，即经济的嵌入性之后，有关经济活动的社会网络研究也不断的呈现出来。在国内，边燕杰（2001）较早的分析了职业流动中社会网络的作用。之后，一些学者将其应用到对产业发展（特别是产业集群）的研究中，比如，朱华晟（2004）分析了浙江传统产业集群成长的社会网络机制;李蕾蕾等（2013）研究了深圳传媒产业的社会地理网络。
　　当前，以微博为代表的新型网络社区成为人们重要的社交网络平台，同时，也是现代企业和机构彼此联络以及向社会和公众发布信息的最重要的平台之一。近年，出现了一批以微博为主题的学术研究成果：比如，杜杨沁等（2013）对'上海发布“等2012年新浪政务微博影响力排行榜前十位的微博进行了社会网络和结构洞方面的分析。宋恩梅、左慧慧（2012）分析了新浪微博时尚标签下的排名前50位用户的社会网络，得出了其中最有影响力的人物和整体网络的密度、中心度等特征。李昕（2013）对企业微博营销进行了分析，指出含有图片＼视频、外部URL、话题（#）、提及他人（@）的微博，以及本身为转发的微博更可能实现持续性扩散，最终获得更高的转发量。这些研究为相关问题提供了重要的数据资料和科学的政策建议，引起了学术上的关注。然而，目前还很少有人针对广告、设计等文化创意产业进行研究。考虑到文化创意产业的从业者对于互联网的传播能力有着较为明确的认识，相较于大众，更为积极地参与到互联网的传播和交流之中，因而，研究文化创意产业的行动者（企业和个人）的新浪微博及其社会网络关系很有可能对认识这些产业的发展提供重要的支持。本文基于新浪微博数据分析北京广告业微博用户的属性信息和他们彼此之间的网络关系，尝试说明北京广告业的发展状况及其社会网络关系。