浅析影视剧、综艺真人秀节目植入广告现状及成因
摘 要：随着传播媒体的日益优化，影视剧由原来的'纯粹“（无广告插入）转变为'复杂“（广告植入日趋流行）不仅仅是影视剧，就连综艺、亲子真人秀及相亲节目等都与植入广告关系甚密，已经成为影视剧和综艺真人秀节目的重要组成部分。植入式广告的出现使我国影视剧、综艺节目跳出传统的'硬广告“营销模式，从而進入到'软广告“营销模式；此外每部电视剧，每个综艺节目在开播前总会引入一个或多个赞助商，不仅使影视剧的投资风险降低，而且又能够达到宣传品牌的作用，各取所需，互利共赢。
关键词：植入广告；影视剧；综艺节目；植入广告问题
由于科技经济的快速发展，进入到'大数据时代“，人们的生活水平得到提高，物质世界极大丰富，从而转入到精神消费世界，娱乐就成为人们茶余饭后的精神食粮，影视剧、综艺节目，益智游戏节目等顺应这个潮流蓬勃兴起。正是影视剧和娱乐类节目的兴起，植入式广告呈现在人们面前，这种隐蔽、独特新颖的广告形式备受青睐，使人们在精神娱乐的同时主动的无意识的接受广告信息。
一、植入广告概念及发展现状
'植入广告“（Product Placement）又称'植入式营销“，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。'植入式广告“是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。
植入广告早已存在，它的起源可以追溯到1929年，在美国有一部卡通片曾经轰动一时，里面有一句台词：'我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比「1」。“这是《大力水手》里面的经典桥段，它是由美国一家罐头菠菜的厂家赞助拍摄；此后，有据可查的植入广告是1951年由凯瑟琳>赫本和亨来福>鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头；而在国内植入广告初露端倪的则是随着一部情景喜剧的热播而兴起的，1991年室内情景喜剧《编辑部的故事》的热播，不仅捧红了葛优、吕丽萍等明星，而且剧中的植入道具'天龙矿泉壶“「2」，一时间声名鹊起、广为人知；2004年冯小刚导演的《手机》和《天下无贼》也开启了一时的热播狂潮，更使植入广告成为一种全新的形态为人所知。
就最近几年的影视剧来看，植入广告次数最多的要数RIO锐澳鸡尾酒了，RIO之所以能够成为多款影视剧的植入对象，取胜的秘诀其中...
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