纯网综艺植入广告的新发展
摘 要 2018年春季，街舞文化引爆网络要归功于两档纯网综艺《热血街舞团》和《这！就是街舞》。除了令街舞这一小众文化进入大众视野，其植入广告模式也相当值得探究，内生广告的全面繁荣，对受众的精准定位，特别是其中艺术性与创意性兼具的'创意中插“，更是做到了营销与艺术的双赢，在'润物细无声“的品牌营销之外，还能让观众对每期节目的'创意中插“有所期盼。
关键词 纯网综艺；植入广告；创意中插；街舞；受众
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0035-03
2018年春季，两档街舞类综艺火爆全网，一档是爱奇艺自制的《热血街舞团》，一档是优酷独播的《这！就是街舞》，虽然两档节目在豆瓣网的评分差距悬殊（截至节目完结，《热血街舞团》评分为4.7，《这！就是街舞》评分8.5），但在对广告植入新模式探索上却不相上下。
如果说以《奇葩说》为代表的'花式口播“植入广告做到了'广告不难听“，那街舞类纯网综艺植入广告则做到了'广告不难看“，甚至向'广告真好看“迈进，尤其是《热血街舞团》的创意中插，其艺术性和创意性甚至有超越正片的架势。
1 植入广告：'硬广“到'内生“的过渡
贴片广告的'硬广“时代已风光不再，连影视剧中的'软植入“也会被观众吐槽（如《欢乐颂》因植入广告过多被网友戏称为'广告颂“）。新媒体时代，内容更新换代快，人们聚焦内容的时间更短，当今时代的广告营销，不仅要做到让受众看，更要做到让受众愉快地看，由此，内生广告的春天来了。内生广告，即广告与节目内容紧密结合，难分彼此，且不影响受众观看节目的观感。
与传统'硬广“时代节目内容与植入广告的内容联系不大相比，如今的纯网综艺大多使用内生广告体系，节目中的创意中插，包括节目开始前的贴片广告都运用节目中原班人马拍摄，广告内容契合节目内容，《热血街舞团》和《这！就是街舞》便是如此。
《热血街舞团》的广告合作商包括vivo、百事可乐、海飞丝、炫迈无糖口香糖、东风日产劲客、勇闯天涯SuperX、京东、腾讯QQ、百度有钱花等。《这！就是街舞》的广告合作商包括了一叶子、抖音、天猫、北京现代等。众多的广告主争抢纯网综艺这块阵地，vivo更是以6.5亿的高价获得了《热血街舞团》的冠名权。当然，这两档节目的广告营销并没有让他们失望，更没有让观众失望。
《热血街舞团》从节目开始前的贴片广告就开始纳入节目的内生广告...
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