虚拟现实技术在广告领域应用存在的问题及对策
摘 要 广告作为典型的高包容度和高创新性度的行业，运用新兴技术吸引消费者关注和增加广告的趣味性和互动性，从而提高广告转化率是大势所趋。虚拟现实技术井喷式发展，在各个行业广泛运用，对我们的生活产生了巨大的影响。通过分析虚拟现实技术在广告领域应用的表现和优势，从而为广告领域更好地运用虚拟现实技术生产出更具创意和经济性的广告提供借鉴。但虚拟现实技术在广告领域的应用中产生了伦理、技术和内容等三方面的问题，文章提出了相应的解决途径以促进虚拟现实技术在广告领域的更好发展。
关键词 虚拟现实技术；广告领域；问题；对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0050-02
随着社会化媒体的到来，传播环境发生了巨大改变。受众得到了更多获取信息的新渠道，在给受众带来便利的同时，这种信息爆炸的新社会形式也干扰了受众对信息的注意，注意转化为兴趣的可能性和效用性降低。同时，随着广告拦截和各种广告过滤软件盛行，有人把新广告法颁布称为寒冬来临。在广告充斥着人们生活方方面面的同时，人们对信息的注意力难以集中，呈现碎片化特征。广告作为一个包容度和求新度都十分高的行业，运用新兴技术来吸引消费者关注和增加广告的趣味性和互动性，这时广告主把目光投向了虚拟现实技术。正值我国程序化广告生态体系初步形成之际，广告时空被改变，场景成为广告信息的核心，虚拟现实技术和广告结合更好能够实现场景深度匹配，实现广告在'互联网+“时代下的新突破。这种创意与技术的结合实质上是新媒介变革下的一种新型广告形式，是广告行业从媒介依赖转向技术依赖的表现，虚拟现实技术行业的崛起也必将带动VR广告的创新突破，VR技术也许能够拯救传统广告。
1 虚拟现实技术在广告领域应用的背景
虚拟现实技术是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。此外，当使用者进行位置移动时，电脑可以立即通过复杂的运算，将精确的3D世界影像传回给用户，从而始终产生真实的临场感。从表现上看，虚拟现实技术在广告领域的应用是新媒介变革下跨越式的新型广告形式，体现了广告领域整体从媒介依赖偏向技术依赖的发展趋势。但从实质上看，目前虚拟现实技术并未成为真正实现媒介化，只有虚拟现实技术成为一种新媒介，才能进入我们的日常生活。
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