广告传播中新媒体艺术的作用及趋势
摘 要：新媒体艺术所具有的实时性、互动性和体验性，已引起了广告业界的广泛关注和借鉴，并使广告越来越趋向'融媒体“方向发展。本文拟从新媒体艺术的属性探讨出发，探讨新时代广告传播的发展趋势。
关键词：广告传播；新媒体艺术
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 11-0-01
以电脑与网络技术为技术手段的新媒体的出现与普及，催生出具有实时性、互动性和个性体验的新型艺术形态，这已经成为20世纪中叶以来最值得关注的艺术现象。新媒体的介入，不仅改变了信息传播的传统模式和艺术的呈现形态，而且增强了艺术欣赏的互动性。对广告业者而言，运用新媒体艺术元素进行信息传达和创意表现，就是这个时代里最时尚的标志。今天的广告业正逐步向信息的虚拟表现、多维综合、动态交互传达大步迈进。本文要讨论的，就是在这一过程中所呈现的发展趋势。
一、新媒体艺术的语言特点
（1）'连结性“：新媒体艺术的发展总是伴随着高科技的发展一步步前进的，并力图在深层次挖掘创作技术的各种拓展可能，创造出符合当代人审美感受的新型的审美体验方式。
（2）'拼贴“：是新媒体艺术家最常运用的创作手法。它呈现了许多已有的图像，却又完全改变了原有作品中的肌理、图式以及观念。
（3）'虚拟化“：将多种内容的图式与影像资料汇为一体，对各种形象进行虚拟再造，几可乱真，以有力调动观众的感官系统，满足其深层次的心理需求。
（4）'反叛性“：习惯用先锋反抗传统，作品处处渗透着对传统的质疑心理。
（5）'消解性“：新媒体艺术消解了传统传播媒介之间的边界，也逐步消解了艺术欣赏的崇高性，艺术表现越来越重视人的整体感官体验而非单一体验，更接近大众审美。
基于以上认知，美国新媒体艺术家罗伊>阿斯科特（Roy. Ascott）认为，新媒体艺术的创作首重'连结“，观众以全身融入其中而非仅仅在远距离观看，作品的价值和意义主要基于观众与作品之间的互动产生，并激发非预期的结果与经验。因此，连接与互动，是新媒体艺术创作中的焦点。
二、新媒体艺术在广告传播中的作用
随着当今社会的信息化不断加快，新媒体艺术作为独特的新型艺术表现形式，引起了业界的广泛关注，表现出了巨大的生命力和广阔的发展远景。
（一）扩展表现力
广告的创意表现一经引入新媒体元素，便具有互动性的趣味体验和高科技梦幻...
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