家电出口遇冷转型高端智能成破局之策
目前，中国已成为名副其实的世界家电生产中心，其中彩电产品占全球产能的近80%，空调器产品占全世界产能的70%，冰箱产品占全世界产能的50%，洗衣机产品占全世界产能的40%，绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。但是，随着家电出口的主要地区美国和欧盟的经济持续下滑，家电出口寒流涌动，整体衰退已经不可避免。不过，面临出口下行压力，一些龙头企业凭借高端化、智能化产品仍然实现了逆势增长，从而为我国家电行业应对外贸新形势提供了值得参考和借鉴的思路。
多因素致出口承压
自去年以来，国内家电行业就面临日趋严峻的内销形势，不复以往的快速增长，销售放缓甚至出现明显下滑，不少企业寄望于海外市场能够撑起业绩。但事实上，近年来由于世界经济不景气和贸易低迷影响，当前中国也面临着外贸下行压力。
进入2015年，在多重利空因素的影响下，我国家电出口出现负增长。据海关总署数据显示，1-8月我国家电行业出口量同比增长4.2%，但出口额387亿美元，同比下降1.9%。其中大家电合计出口量1.18亿台，同比下降2.9%，出口额158亿美元，下降5.3%；小家电出口量14亿台，增长4.9%，出口额166亿美元，增长1.3%。
中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红指出，汇率波动、劳动力成本上升致使部分订单转移、大宗原材料价格下降构成的价格传导作用是导致今年我国家电出口下行的主要因素。
胡晓红表示，在影响我国家电出口的诸多因素中，汇率排在首位。自去年初至今，新兴市场特别是金砖国家货币大幅贬值，人民币对卢布、雷亚尔、兰特、土耳其里拉的升幅分别达到80%、60%、20%、30%，导致我国对新兴市场家电出口出现较大幅度下滑，其中对金砖国家出口降幅达到20%。
由于我国劳动力成本上升，一部分订单从我国转移到生产成本相对比较低的国家，其中比较典型的是日本家电企业产能回迁本土。不过，胡晓红认为，订单转移对我国家电出口影响并不大。
在胡晓红看来，近年我国家电行业材料替代踊跃，大宗原材料价格下降对部分产品的价格水平产生影响，这也是影响我国家电出口的一个重要因素，我国家电对外出口额增速不敌出口量便是最好的例证。胡晓红预计，2015年下半年及未来一段时间大宗商品价格仍将处于相对低位。不过，待企业完成材料替代，家电出口价格就会相对稳定。
产品转型求生存
当大多数家电厂商明白已经不能仅仅靠卖硬件赚钱后，转型成为近年来家电企业的口头语。
一时间，传...
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