浅析我国植入式广告的发展现状
摘 要：在我国，从20世纪90年代到现在，当时出露端倪的植入式广告现已发展成为一种众所周知的广告形式，在各种形式的媒介载体中被广泛应用。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场，中国也成为植入式广告增长最快的市场之一，本文主要着重对影视剧中的植入式广告展开分析探讨。
关键词：植入式广告 受众 影视剧
早前《北京商报》报道称2010年中国植入式广告的市场规模可达3100万美元。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪>开来普斯所说：'我们正从一个营销沟通的打扰时代进入一个植入的时代。“因而，我们不得不正视这个群雄并起的全新广告环境。
一、植入式广告的定义
植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号（产品本身、服务内容、品牌名称或LOGO、品牌口号等）融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下印象，达到潜移默化的营销目的。植入式广告随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展并兴起的一种广告形式。
二、植入式广告在我国发展的背景及发展历程
早先，大量广告发布于报刊、杂志、电视这些传统媒介上，广告发起人一味在这些平台上直截了当地输出产品或服务信息，形式、内容等多有重复，这也导致广告总体水平呈不断下降的趋势；热播的电视剧及综艺节目中途被插播大量广告，使得受众对广告的心理由冷漠变为抵触，多年来的模式也使观众的离心倾向越发严重。新媒体的出现，改变了人们对品牌传播传统的观念，人们对广告的形式、内容、体验感都有了更多更高的标准，面对广告传播媒介的多样化与细分化，受众本身的审美需求的提升，传统广告媒介受到了极大的冲击。广告寻求传播空间和方式上的外拓，植入式广告就是典型变更形式之一。当今的植入式广告随着电影、电视、游戏、视频网站、短视频、自媒体平台的不断发展，甚至发展成为一个产业。
一般业界认为我国最早成功的植入式广告出现在电视剧《编辑部的故事》中。北京百龙绿色科技总公司以13.5万元认购片头广告，'百龙矿泉壶“在剧中的多次出现而被观众所熟知。随着电视剧的热播，该公司的产品销售量直线上升，品牌知名度也大幅度提高。随后，这一广告形式在冯小刚的电影中得到了发展，1999年冯小刚在其执导的《没完没了》中开始与植入式广告结缘，后来的《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》系列中均出现了数量不等、形式不同的的植入式广告。冯氏植入...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
