中国母婴跨境电子商务发展面临的挑战及对策
摘 要：随着人民生活水平的提升以及跨境电子商务的兴起，中国消费者对海外进口母婴产品的需求与日俱增，中国母婴跨境电子商务面临前所未有的发展机遇，但因母婴产品消费的特殊性，消费者更看重产品的品质和正品保障，母婴跨境电子商务行业的发展也面临诸多问题。本文分析了我国母婴跨境电子商务的发展现状，以及当前我国母婴跨境电商行业存在的问题，并从优化整合渠道供应链，打通跨境贸易全环节、加强物流运输服务，打造透明可追溯采购物流体系、加强监管体系建设，维护健康有序的市场秩序和实现线上线下多场景融合，提升客户体验等四个方面提出促进中国母婴跨境电子商务创新性发展的对策，以期促进中国母婴跨境电子商务健康发展。
关键词：母婴跨境电子商务；发展模式；挑战
近年来，随着互联网经济的蓬勃发展以及跨境电商利好政策的实施，我国母婴跨境电商行业的发展进入快速增长期。我国母婴跨境电商萌芽于2009年，2013年开始崛起，经过2015年 '重新洗牌“，母婴跨境电商市场已经发展成四类电商平台： 一是以amazon、Gmarker和vitacost为代表的海外电商平台；二是以小红书和什么值得买为代表的导购类的电商平台；三是以天猫国际、京东全球购、网易考拉海购为代表的综合型平台型电商；四是以蜜芽、宝贝格子、麦乐购为代表的垂直型电商平台。经过白热化的市场竞争，2018年上半年我国母婴跨境电商的市场格局是网易考拉和天猫国际几乎占据了一半的市场份额，京东全球购和唯品国际占据四分之一的市场份额，其余母婴跨境电商如蜜芽宝贝格子、洋码头和小红书等共同瓜分剩余的四分之一市场。母婴跨境电子商务经过多年的发展，行业格局呈现出'两超多强“的寡头效应。
一、中国母婴跨境电子商务的发展现状
（一）多重利好因素，母婴跨境电子商务快速发展
在多重利好因素的推动下，我国母婴跨境电商行业迎来了发展的春天。未来五年将是母婴跨境电商行业爆发式增长的五年。首先，从2014年开始，国家就出台了一系列的跨境利好政策，为我国母婴跨境电商的发展创造了良好的条件。根据财政部消息，我国将自2019年1月1日起，调整跨境电商零售进口税收政策，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，扩大清单范围。最新政策的实施，将有利于增加境外优质消费品的进口，刺激消费者对进口产品的购买需求。其次，二胎政策的全面实施给母婴电子商务行业带来巨大的人口红利，给母婴跨境电子商务行业带来了巨大的市场需求...
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