奥运后我国体育产业发展战略研究
摘要：2008年奥运会后掀起了全民健身热，它所带来的体育需求是巨大的，全民健身运动的开展更大地刺激体育用品市场。随着人们的健身意识不断增强，全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的，而且规模更庞大。本文通过对我国体育产业的现状及影响其快速发展的因素剖析，进一步提出其发展的具体战略，为有关研究者提供参考。
关键词：奥运后 体育产业 发展
一、我国体育产业现状及影响体育产业发展的因素
我国竞技体育尽管在很多方面实现了突破，创造了奇迹，但在体育和经济的融合上做到产业化起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的效益也明显增高。在我国市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。具体表现为：一是体育消费潜力不断提高增长。二是以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模。三是体育产业开发的领域不断拓宽。影响体育产业发展的因素：一是体育投资状况。二是城市化水平。三是体育企业市场化水平。四是居民消费水平。五是管理体制不完善。
二、奥运后我国体育产业的发展战略
1.体育产业品牌化。在相当程度上,我国只是体育产品的加工基地,产品也主要集中在科技含量较低的运动衣裤及运动鞋上。同时,商业化运作水平也不高,品牌更是无从谈起,没有了品牌的生命力,企业的后续发展力和竞争力也就不由得令人担忧了。因此,我们应该创建自己的品牌,这才是体育用品生产企业立足和发展的长久之计。
2.体育产业融入资本市场。一方面国家要求体育走产业化和市场化的道路,另一方面拓宽体育融资渠道的问题已日显突出。在此种情况之下,体育产业与资本市场相结合不失为一种好的发展模式。
纵观国外体育产业发展走势不难发现,自20世纪90年代开始,体育产业的一个重要方向就是与资本市场日趋紧密地联系。而由于体育产业经营内容的特殊性优势,也使得其在市场方面具有了更大的上升空间,特别是在经济发达国家,体育产业的资本报酬率明显高于社会资本报酬率。
3.体育产业多元化发展。尽管我国体育产业得到了飞速发展,但就目前来说,体育产品的结构仍比较单一,体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能都没得到充分发挥,市场多元化发展明显不够，应向多元化发展：
（1）体育博彩业。以发行体育彩票等为主要渠道的体育博彩业,已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸...
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