用数字技术铺就出版未来之路
社会形态发展对图书行业的冲击
按需印刷是未来的趋势似乎已经成为大家的共识，但是未来的道路在哪里呢？方正电子一直在与行业同仁探讨按需印刷的出路，如何把畅想的未来落到实地还有漫长的道路要走。比如库存问题，是转换一个生产方式能够解决的吗？笔者认为这里面有很多深层次的原因。
根据《2017年中国图书零售市场报告》数据统计，我国图书零售市场总规模803.2亿元，较2016年保持了14.55%的增长，动销品种规模也取得8.19%的增长至189.36万元。新书品种为20.40万元，51.70%的图书销售来自于1%的畅销书，45.19%的图书品种，年销量小于10本，34.5%的图书，年销量小于5本。这其中1%的畅销书花了出版社大部分的精力，其中1/3的图书基本没有销量。中信出版社王斌社长曾经说过一句话；'每年有20万种新书诞生，其实是用5%甚至1%的有效投入去覆盖掉剩余的95%甚至99%的成本，95%甚至更多都是无效的，所以出版社必须解决分摊成本的问题。“从这个角度来看，出版行业其实是一个最大的风投行业。每一本书印刷出来，我们并不知道谁买，只是确认它有市场，我们就策划、出版、印出来、投到市场上去。
但是，欧美国家与我们稍有差异。亚马逊的图书品类比我国的图书品类要高一倍左右。亚马逊的统计发现，亚马逊超过一半的销售量来自于排行榜上13万名开外的图书。这意味着那些不在一般书店里出售的圖书要比摆在书店书架上的图书形成的市场更大。也就是说，实际上真正摆在书架上的书数量有限，但是实际上潜在需求还未被挖掘出来。在中国的出版业，大多数出版社对于畅销书的关注度，明显远高于长尾末端的小众图书。受限于阅读习惯、贩书渠道等原因，我国图书的'长尾“比西方国家要略短一些，但趋势也正在发生变化。
长尾现象将为中国出版业带来新的机会。2016年以前，图书的发行一直都是以新华书店等传统渠道为主，当京东、当当、淘宝3家电商的图书动销品种整体超过了传统所有书店的集合。传统书店受限于店面面积，不可能去经营太多的长尾图书，但网上书店却可以销售任何长尾图书。由于网上书店的货架可以无限大，假如图书生产者能够让长尾图书的生产、存储成本与畅销书接近，长尾图书将在未来创造与畅销书一样，甚至更大的市场价值，正如在亚马逊已经发生的那样。2010～2017年，中国图书市场的长尾正在变得越来越长，逐步向西方国家趋近。长期来看，畅销书的作用将会不断削弱，长尾书的市场份额仍将持续扩大，这一趋势与社会...
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