成也广告败也广告
小小香肠成就小镇百万富翁
湛江人陈继熊打小就认为，除了他，他们家没人有做生意的天赋。'我爷爷是我们镇上有名的厨师，炒菜、卤菜、煲汤样样拿手，可一辈子都在别人厨房里做事。父亲既不喜欢做菜，也不喜欢做生意，上了一辈子班“。
1985年，18岁的陈继熊从爷爷那学会了卤菜。但他没有给人打工，而是开了個作坊，自己做香肠。做好了，就用自行车驮着到酒店挨家挨户推销，香肠上还要贴上商标'金羊兴“（化名）””这是他爷爷的绰号。打着他爷爷的名号，一天也能卖个两三斤。
到了1988年，镇上办起了有线电视。当大家都围着电视兴高采烈地看新鲜时，陈继熊却看着这些观众露出了神秘的笑容。他要在电视上打广告，当时这个台一条广告都没有，成天放电视、电影节目。和台长一番讨价还价，他用几千元，就买下了中午、晚上黄金时段和午夜场三个收视率最高的时段，也是这个小台当时惟一一条电视广告。
但电视台还不知怎么做广告，陈继熊就土法上马，自己当起导演。他写好广告词，要一个歌唱得很好的哥们，学着电视上的广告腔调，把广告词念一遍录下来，然后再把他的香肠图片放一遍。'如果摆在现在放，根本看不得，做得太粗糙了“。一到广告时间，有线台就把节目掐断，放一遍广告。一天要放十几次，一次就是两分钟。'哇！不得了，从那以后，每天天刚亮，我们家的店门口就围满了人等着买香肠。人多的时候，排队的人有几十米长“。
几年工夫，他已成了百万富翁。'在镇上别提多风光，老乡们都把我们家当地主看“。
成也广告海量投入捧出名牌
后来一个朋友拿出一幅全国地图，要他把他们的小镇找出来。陈继熊说找不到，朋友说，你'金羊兴“的红旗就是插满全镇，在全国地图上还是看不到，为什么不试着走出去，到大城市发展呢？
第一站，他看中了离他最近的湛江市，还是用广告开路。但'金羊兴“这个名字不能用了，有点土。他花了三个月时间，找了十多家广告公司帮他设计新商标和电视广告。新商标定名为'福满堂“（化名），他就此成立了福满堂肉制品公司。电视广告也经人推荐，找到珠江电影厂一知名导演帮忙，对方开价2.5万元（当时其他广告公司收费都在5000元之内），他爽快地答应了。
在广告投入上，他听从了一个保健品老总的建议，在湛江，让'福满堂“全方面地打广告战。首先在湛江电视台，一天投入6000元的广告费做电视广告，再在电台上，用粤语、雷州语、普通话三种语言一天...
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