淘宝对传统零售业的冲击
摘要:21世纪,网络的普及,给以电子商务巨大的发展空间,淘宝成为了中国电子商务的领军者,淘宝在2008年,销售额达到1000亿,直逼沃尔玛,本文通过分析淘宝对传统零售业的冲击,探讨是否能取代传统零售行业。
关键词:淘宝传统零售业营销中介
0 引言
今年是淘宝成立六周年,回顾淘宝6年的发展史,在淘宝身上,我们可以看到中国电子商务发展的缩影。
1999年,中国第一家电子商务网站8848.com成立。至今,中国电子商务已经走过十年。当年的中国电子商务领头羊8848.com,最终没有熬过冬天,看到春暖花开。
和8848.00m一样,当时惹眼的电子商务网站,我们已经难觅踪迹。如今我们能熟知的BtoC网站,恐怕就只有当当网、卓越(亚马逊)和京东。
8848.com和当当网、卓越(亚马逊)、京东,类似,是以B2C业务为主,B2C电子商务网站在中国举步维艰,在这样的形势下,C2C的淘宝孕育而生。
如今的淘宝网,交易量紧逼沃尔玛,在很多场合,它开始用数据暗示自己将成为互联网上的沃尔玛:截至2008年底,注册会员数已经接近1个亿,商品登录数量为2个亿。每天约有200万活跃用户在淘宝上完成交易,全年完成了约999.6亿元的交易规模。易观国际2009年5月中旬发布了最新的电子商务网站(包括B2C和C2C)的用户数渗透对比,其中淘宝用户的比例最高,达到了89.7%,排名第二的当当网仅为32.9%。淘宝已经成为占有中国电子商务大半壁江山的服务型电子商务网站,它以CtoC业务为主,在2007年开始进入BtoC领域,对传统零售商圈形成强烈冲击。
淘宝对传统商业销售带来的影响,我认为有以下几点:
1 降低了销售渠道的成本
在传统商业模式下,企业的销售主要是通过分销商、批发商或零售商等传统渠道销售产品,也有部分企业是通过开设直销店、加盟店直接针对终端消费者进行推销的方式。而在电子商务模式下,传统的销售渠道得到了优化和精简,营销中介逐步压缩。同时,采用网络直接将产品销售给终端用户,而网络销售的成本非常低廉,无须店面和传统的铺货成本,只需要将商品的图片文字等信息上传到网络服务器就可以销售,节约了大量的店面费用和货物的积压资金。
淘宝提供了一个服务的平台,他的最大职能,就是让个人买家和卖家免费进入这个平台,实现买卖双方的交易,节约了双方的购物时间,同时减少了营销中介的作用,对于很多淘宝卖家,他们只要在家中,将自...
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