论电视栏目的创意
当今时代，是一个各行各业充满竞争的时代，电视传媒行业更是如此。世纪转折时期的中国电视传媒，肩负着时代赋予的神圣使命，承载着各级领导和广大民众的高度关注和厚爱，面临着受众及受众行为对于传播力影响的显著增强，随着科技发展引来电视制作质量的精益求精和传播形式的不断翻新，无疑将电视传媒推入激烈竞争之中。物竞天择，强者生存，电视传媒的出路在哪里？怎样才能在竞争中立于不败之地？笔者认为，唯有不断造就品牌化的电视栏目，提高产品质量。
造就品牌化电视栏目的因素是多种多样的，实施品牌化栏目的过程也是曲折而艰辛的，但新颖、独特、新理念、新思路的创意是它成功的前提和基础。创意的优劣高低，直接关系到栏目与节目的优劣高低。本文结合笔者多年来电视工作的实践和在授业解惑中的理性思辨，就电视栏目创意这一重要命题，从创意的时尚性、独特性、多样性、互动性四大理论视角进行探索，若干浅见，以作引玉之砖。
电视栏目创意的时尚性
时代性是一切文学艺术的根本属性之一，俄罗斯大作家列夫>托尔斯泰认为：'艺术是生活的镜子，若是生活丧失意义，镜子的把戏也就不会令人喜欢了。“①我国文学巨匠鲁迅也指出：'文艺家的话其实还是社会的话，他不过感觉灵敏，早感到早说出来··“②
电视艺术作为新时代最年轻的艺术，其时代的新潮性特征是题中应有之义，因此它的时代性就突出地反映在它的时尚性上面。这就要求电视栏目创意，首先要站在时代的高度，凭借灵敏的社会感觉与艺术感觉，为社会立言，为时代创意，想出贴近时尚、贴近百姓的好点子、好意向。因为所谓'时尚“，实质上乃是一种外表行为模式的流传现象，如在服饰、语言、文艺、宗教等方面的新奇事物往往迅速被人们采用、模仿和推广，表达人们对美的爱好和欣赏，或借此发泄个人内心被压抑的情绪。时尚属于人类行为的文化模式范畴。它可以被看作是习俗的变动形态，而习俗则是时尚的固定形态。
以时尚性作为电视栏目创意的首要特征的成功范例俯拾即是。例如央视的'中国音乐电视“、'新视听“、'舞蹈世界“等栏目，就主要以深受现代观众，特别是青年观众所喜闻乐见的时尚新潮艺术、通俗歌曲、现代舞为主要内容。又如央视的'法治在线“栏目，则运用计算机网络术语'在线“作为创意的亮点，其时尚性便自然凸显出来。再如央视的'鉴宝“栏目，则在古董文物上面创出时尚性的新意味：它充分反映出改革开放以后...
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