对市场营销组合及影响因素的探索
摘 要：市场经济环境下，企业作为其中的独立主体，由多种生产要素构成，并借助多种载体向消费者提供产品和服务，以实现自身经济效益最大化目标。面对日益激烈的市场竞争，市场营销策略对企业未来发展的重要性日渐突出，直接决定企业在市场中的地位。但当前，企业对于市场营销组合因素的把握不到位，缺乏对市场营销组合的深入挖掘，致使营销效果不尽如意。本文从市场营销内涵出发，对影响市场营销组合的因素与策略进行分析，并深入探讨市场营销组合的营销因素，从价格、产品及促销等角度提出市场营销组合策略的制定，旨在帮助企业进一步把握营销因素，提升自身营销能力。
关键词：市场营销 营销组合 影响因素
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）10（c）-001-02
随着经济快速发展，企业经营发展面临的内外部环境发生了巨大变化，企业之间的竞争也已经进入白热化階段。基于此，企业要想实现长足发展，制定切实可行的市场营销策略成为决胜千里的关键。但市场营销策略的制定是由多种因素相互影响和渗透的结果，只有确保各要素之间相互协调，才能够收到最佳营销效果。因此，对其进行深入分析和研究，能够为企业开展营销活动提供坚实的保障。
1 市场营销内涵
现如今，不同学者从不同角度对市场营销进行了分析，并得出了不同的结果，对其概念的界定也有所差别。如美国学者认为，市场营销就是为顾客创造、沟通和传送价值，使得参与交易的主体都能够有受益的功能。20世纪60年代，麦卡锡对市场营销提出了自己的见解，他认为市场营销是企业生产经营的职责，将产品和服务传递给消费者的渠道，兼顾满足消费者需求与经济利益获取双重目标。目前，多数学者都认可这一理论，随着对市场营销研究不断深入，对其概念与内涵的界定更加明确。我国企业对于市场营销的理解更多的是将其视为一种对客户关系的管理过程。从根本上来看，市场营销主体主要集中在目标群体，通过刺激、引动等多项手段对利益予以落实，并在此过程中获取相应的报酬。
2 影响市场营销组合策略
企业在生产经营中，制定市场营销策略是不可缺少的环节，不能够盲目进行。整个设计思想要以产...
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