浅谈植入式广告与未来电视广告发展的趋势
摘要：在我国，随着电视机的普及，观看电视节目已经成为了广大人民群众日常生活中不可或缺的一部分。电视广告以得天独厚的优势，强力的占领着广告市场的重要位置。文章对植入式广告与未来电视广告发展趋势进行了研究。
关键词：植入式广告；未来电视广告；发展趋势
前言：
当今时代，是廣告泛滥的时代，铺天盖地的广告信息，使得电视观众对于广告的逃避行为越来越明显，传统广告已经趋于饱和状态。植入式广告近年来发展迅速，被广泛的应用于各大热门影视剧中，越来越得到广告市场的青睐。
1植入式广告的目前发展现状问题
1.1水平总体偏低
目前，我国的植入式广告存在着植入方式生硬的现象，与载体的内容或者情节没有太大的关联，忽视了载体目标受众和植入品牌的契合度。并且广告数量庞大，单纯的追求加深观众记忆为目的，失去了原本植入式广告的优势。另外，植入式广告的运作还没有形成完整的产业利益链条，广告业主在进行广告植入时，没有过多的话语权。一般都是在剧本形成之后，中间穿插着一些植入式广告，融入度不是很高。
1.2难以把握广告植入方式
植入式广告的显著程度面临着前所未有的困难，首先，如果植入式广告融入度过高，就很难引起观众的重视程度，从而，达不到植入式广告的目的。其次，如果植入式广告以很明显的植入方式来进行，又会引起观众的反感，难以达到植入式广告的目的。因此，目前的植入式广告已经进入了发展瓶颈期。
1.3效果难以权衡
影响植入式广告的因素是很多的，目前的国内外广告厂家都没有统一有效的模式，没有办法达成共识，并且，植入式广告的定价一时也无法确定，很多的广告商家，因为不确定植入式广告的效果，而一直是处于观望的状态。
2植入式广告的发展新趋势
2.1制作精细
植入式广告的大量投入，使得观众对于广告的免疫度和对广告的识别能力提高了，植入式广告优势也在一点点的消失殆尽，加上生硬的植入方式，使观众越来越反感，不利于植入式广告的发展。为了提高植入式广告思维效果和水平，未来的发展趋势一定是趋于精细制作[1]。
2.2量身定做
随着产业利益线条的完善和植入式广告的发展，需要植入的品牌或者是产品，一定要进行量身的制作，再融入到电视作品当中，剧本的创造也要以植入的品牌为中心。影视剧只是产品进行宣传和推广的工具，产品的植入与影视剧要有更高的契合度。如《大清药...
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