奥运经济引发的新产业经济发展的思考
[摘 要] 申办奥运会的过程是对一个国家政治稳定、经济发展进行综合考核的过程。北京成功申办2008年奥林匹克运动会，是我国政治活动的一次重大胜典，也是我国经济生活的重大机遇。奥运会不仅是世界体育盛会，也是世界经济大舞台。 中国将紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，加大体育营销力度，以寻求更多赞 助商加盟，增加体育产业的产值。国内企业也应充分意识到体育产业的市场潜力，设法加强消费者与体育及产品品牌 间的互动关系，推动全国的体育产业快速发展。
[关键词] 体育产业；奥运经济；新产业经济
[中图分类号] F719 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2007)11-0086-03
[作者简介] 陈 军，江西财经大学体育学院讲师，研究方向为体育经济学。(江西 南昌 330013)
一、奥运经济对全球经济的影响
'奥运经济“一词产生于1984年美国洛杉矶奥运会之后，是尤伯罗斯通过商业运作把奥运会办成了赚钱的活动的衍生物。奥运经济是指奥运会主办国组委会的直接效益，即电视转播权销售，指定赞助商的赞助和门票收入，以及对主办国其他行业产生直接或间接的巨大诱发效益的总称。中国著名企业形象策划委员会副秘书长，'北京一莫斯科“奥运宣传万里行活动总策划陈放先生认为，如果把奥运经济仅仅理解为组委会的直接收入，那就太狭义了，关键是它的'间接效应“和'精神效应“。因此，奥运会的'直接收益“是奥运经济的基础，而'间接效应“、'精神效应“才是做大'奥运经济“的根本。
我们知道，日本作为第2次世界大战的战败国，在20世纪50年代国力窘迫，民不聊生。正是由于1964年东京奥运会的举办，使日本的通讯、卫星、汽车等工业得到巨大发展。日本的经济复苏，GDP由奥运前的年增长10.1%猛增到奥运会后的26.1%，带动了日本经济高速增长，被称作'奥林匹克景气“。
1984年洛杉矶奥运会'奥运经济“的全面成功，开创了奥林匹克事业的里程碑，自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成为社会经济发展的新增长点(见下表)。
承办奥运会不仅会对主办国、主办城市的经济发展带来深远影响，而且对带动主...
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