平面设计中色彩情感的应用表达研究
摘 要：平面设计中色彩应用结合情感联动，能够使平面广告设计更加灵动丰满。在平面设计研究中，色彩与情感的契合及应用具有重要的影响意义，其对做好平面广告设计发挥着不可忽视的作用。情感化设计已经成为现代设计的重要的特征，那么对于设计师来说，应该从思想上深刻认识到情感化设计的内在实质，研究情感化设计的特点，在业务上提高情感化设计的表现能力，跟上现代设计的潮流。色彩在平面设计中的运用，不仅需要突显其画面审美性、视觉知觉性冲击，抓住受众群体的视线，还需要利用色彩和情感的契合，抓受引导众的内心情感，视线广告内涵在心理情感层面的信息传递。色彩的合理运用可以使平面设计作品更加精彩。
关键词：平面设计；色彩；情感
一、色彩感情规律在平面设计中的运用
（一）色彩的温度与商品的特性
色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇，冰箱，空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷和凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖的感觉。我们平时所见的面包，糕点，肉类以及很多水果等都是红黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之，如果用蓝和绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。
（二）色彩的心理情感
色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。
（三）色彩的明快感与读者的愉悦
我们面对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。相反，平面设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平面设计作品要利用色彩的这一特点，设计出使读者感到怜悯的画面。一般来说，暖色，冷色，明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快，活泼，怜悯的感觉。
（四）色彩的兴奋感与读者的兴趣
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