民国月份牌广告对现代广告的影响浅述
[摘要]民国月份牌广告起于19世纪末，兴于20世纪初，影响力由上海地区扩展到全国，成为当时广受欢迎的广告形式，在民国时期广告史中具有重要地位。本文简述了民国月份牌广告产生背景以及民国月份牌广告图像设计理念对现代广告的影响，为现代广告艺术设计提供了一定的启示和指导。
[关键词]民国月份牌 现代广告 影响启示
[中图分类号]J524.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）02-0054-01
一、民国月份牌广告产生背景
19世纪中叶鸦片战争后，《南京条约》将上海作为通商口岸，由于地理位置便利，上海经济迅速发展，成为了中外贸易往来的枢纽，城市中进驻了众多商家，各类商品增多商业竞争逐渐激烈，一些国外商人为了在市场竞争中获得一席之地，便开始在城市内做广告宣传，如报纸广告、霓虹灯广告、电车广告，形式不断推陈出新，上海市广告业一时引领全国风气之先，尤其是1883年，上海市著名报纸《申报》在头版，刊出以'申报馆主人谨启“的名义刊出公示：'本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。“从此，'月份牌“便以'广告“代名词的身份在上海地区出现，并在长达半个世纪的广告业中占有首屈一指的位置。
二、民国月份牌广告设计对现代广告的影响
作为中国早期的图像广告，民国月份牌广告设计的流行归于当时广告从业人员对市场和消费者心理的长期摸索，提出了广告图像设计中'3B广告原则“，这一原则对现代广告影响深远。
民国早期月份牌图像组成主要有三个部分：（1）年历的各月份;（2）广告文字;（3）广告配图（美女为主）。这一时期中国传统的年画对月份牌影响较大，传统年画中的神话、戏曲以及文字表述风格都在民国早期月份牌得以体现。早期月份牌设计原则有：（1）文字表述迎合消费者心意，尤其以吉利话语为主;（2）广告人物长相俊秀，吸引消费者;（3）广告图像画中有戏，引起消费者浏览兴趣。
随着广告竞争加剧以及大城市消费者不断求新崇洋的心理，月份牌广告设计者为迎合消费者心理需求，利用广告引导消费，广告设计者逐渐在月份牌广告画中展现现代都市的繁华与时尚，引导人们追求现代都市消费。在此背景下出现了新的三条设计原则，即'3B原则“，是beauty（美女）、baby（儿童）、beast（宠物）的简称。在'3B原则“指导的广告图画理念下，首先，民国月份牌中美女成为主角，从古代的貂蝉、西施至近代阮玲玉、胡蝶都是月份牌中...
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