决定酒类产品生命周期的几大要素
酒类产品的生命周期到底有多长?这问题本身就是一个泛命题，没有一个简单的标准来衡量。产品的生命周期本身就是在曲线中涨跌变换。好产品的曲线平均线平稳上升几十年，如汽车中的奔驰、奥迪，酒中的茅台、五粮液等。而某些产品连第一个曲线都没法形成便自然死亡了。所以产品的生命周期很难有一个准确的时间定位。
如果非要给酒类产品的生命周期下个结论，那就需要对它进行分类剖析了。
一、行业地位决定产品的生命周期
1 产品在曲线成长中逐渐发展成为行业领头，随着行业地位的变化，其生命周期也在不断延。
2 产品从开始就定位为行业龙头，更在其后以企业的良好发展趋势奠定其行业地位。此类产品一般的生命周期都在5年以上。
3 产品经长达几十年打造成了长盛不衰的知名产品，如茅、五、剑等。相反产品在行业中的地位低下，产品的销售动荡较大，产品生命周期就很短，有的只有一年甚至更短。
二、消费群决定产品的生命周期
1 面向高端人群的酒类产品，其消费者对产品的忠诚度较高，产品的生命周期长，一般在5～10年，有的更长。
2 面向年轻人的产品，因年轻人的好奇心强，对产品的忠诚度相对较低，所以产品抗风险的能力就差，其生命周期相对来说就会短一些。
三、文化决定产品的生命周期
1 历史文化决定产品的生命周期
产品在发展中都形成了自己的历史文化。企业成功的延展了历史渊源，形成了其以历史为背景的独有产品文化，如汽车中的红旗轿车，酒中的茅、五、剑等。而全兴酒业利用古酒坊文化推出的'水井坊“、'国窖1573“所融会了泸州的国窖文化，就是成功的延展历史文化并让自己产品融入自然，达到提升生命周期的目的。这两类产品的生命周期一般在10年以上，甚至更长。而另一类企业生搬硬套把一些历史典故强加在产品上，注定了其生命周期不可能太长。
2 企业文化决定产品的生命周期
企业文化是企业在生产经营管理中形成的具有自身特点的文化，其赋予了产品特有的竞争力。企业以稳健的发展思维来经营产品，则产品就会在稳步增长中生命力变得越来越强劲，生命周期自然就长。一般都会在10年以上。如果企业是以快速发展为主的，其产品必然是适合当时消费环境，能够快速增长的，其生命周期也就相应较短，一般就是1～3年。
3 营销文化决定产品的生命周期
企业在品牌营销...
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