义乌包装印刷业与创意设计产业协同发展机制研究
摘要：随着中国经济进入新常态，义乌包装印刷业出现增长放缓、同质化竞争严重的现象。如何在新常态下，给传统的包装印刷业注入创新活力，提升印刷品附加值，提高印刷产品利润，是目前义乌中小印刷企业转型升级所面临的重要课题。创意设计产业是新兴产业，将它融入到传统包装印刷业中，与之进行协同发展，具有广阔发展前景。以包装设计为切入、以创意产业园为载体、以创意人才为支撑、以'创意+互联网+印刷“的企业模式为方向，在包装印刷业与创意设计产业协同发展机制中具有重要借鉴意义。
关键词：新常态；包装印刷业；创意设计产业；协同发展；
义乌是全球最大小商品市场，以饰品、纺织品等为主的产品包装印刷和以外贸为主的销售包装印刷需求量巨大，规上印刷企业800多家，设备资产70亿，年生产值近百亿，包装印刷业是义乌市重要优势支柱产业。随着国家经济新常态到来，义乌印刷品市场竞争加剧，同质化现象严重，许多中小企业面临增长缓慢，微利化时代已经到来，行业迫切需要在印刷产品注入创新元素，提高产品附加值。
文化创意产业的本质在于人的创造性。'创意“强调的是新事物创造能力，核心是独创精神。创意设计产业与包装印刷业的明显特征在于两者都具有文化特性。包装印刷也往往融人了产品的文化，需要进行独创设计、独特的品牌文化，要体现地域、民族特色，同时也要符合现实使用要求。
利用创意设计产业来对传统包装印刷业进行升级，不仅能够将文化理念融入到形形色色的小商品中，提升小商品制造业的产品附加值，同时能形成自己独特的文化品牌，促进传统包装印刷业转型升级。利用创意设计产业与义乌传统包装印刷业进行协同发展，对于促进包装印刷业转型升级及创意设计产业快速发展都具有重要意义。研究调查发现：以包装设计为切入、以创意产业园为载体、以创意设计人才为支撑、以'创意+互联网+印刷“的企业模式为方向，在包装印刷业与创意设计产业协同发展机制中具有重要借鉴意义。
1.以包装设计为切入
包装设计要充分考虑商品的品牌、商标、以及消费者的心理。比如：义乌一家传统包装印刷企业鸿仰彩印，利用喜糖盒来将中国传统文化融入到包装印刷业中。该企业认为：喜糖盒事业要做强，首先就得设计强。要自主设计，更创意创新，更要把如何'弘扬喜庆文化、传承印刷艺术“当做一个课题来攻克。设计团队挖掘‘福禄寿喜财’等中国传统喜庆文化，借力现代印刷先进技术和工艺，引领老百姓...
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