外贸连锁零售业“中国式“困局
【摘要】中国改革开放以来，尤其是加入世界贸易组织以后中国经济迅速发展，消费需要也高速增长，众多外资企业纷纷高调抢占中国市场，中国市场成为了一个'兵家必争之地“。2008年以后，受金融危机影响国内市场愈见低迷，再加上文化、国情等诸多因素导致许多外资企业'水土不服“，多家国际著名企业黯然败走中国。
【关键词】外贸连锁 零售业 中国市场
近几年来，曾经在中国攻城略地的一些国际著名商家相继进入多事之秋。2011年2月22日，美国最大的消费电子零售商百思买宣布关闭中国大陆地区全部9家门店及位于上海的零售总部。2012年9月13日全球最大家居建材零售商、美国第二大零售商家得宝宣布'关闭在华所有门店，退出中国市场“。2013年1月16日德国零售巨头麦德龙表示将不再继续旗下万得城电器在中国的业务。
一、外资企业在华经营状况
近几年来，各个行业中都出现外资企业相继出现亏损的报道，甚至退出中国市场。经营良好的外资企业屈指可数，家电行业，家具行业，大型超市零售行业表现得尤为突出。国际巨头相继宣布关闭在华门店甚至退出中国市场，让一向膜拜外资企业的中国消费者不寒而栗。
（一）家电行业
2011年，万得城计划2012年在上海的门店数量突破10家，到2015年预期在华门店数量超过100家。但直到2013年1月16日德国零售巨头麦德龙向本报发来声明，表示将不再继续旗下万得城电器在中国的业务，万得城在华也只有7家门店，与此前的计划相去甚远。
（二）家具行业
在家具市场，百安居（B&Q）隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团。翠丰集团2011年年报显示，百安居中国的亏损额度已由上年的6000多万英镑降为300万英镑，但亏损的局面并未改变。由于年年亏损，2009年5月起，百安居开始大范围撤离。
（三）大型超市零售业
2012年沃尔玛、家乐福、Tesco这些排在全球前三名的外贸企业，去年的开店幅度也都平均降低27%，与此同时，关闭潮也出现在大批的外贸企业，据不完全统计，2012年主要外贸企业关闭26家门店，在中国市场进入调整阶段。
二、原因分析
上表显示，各大外资企业在华经营的并不是很好，个别甚至可以说是惨淡。外资企业在华'水土不服“的原因到底何在，做以下简单分析。
（一）宏观经济形势方面
2008年经济危机，欧债危机的影响。受美国08年经济危机、欧债危机的影响，西方主要发达经济体经济增长乏力，拖累世界经...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
