浅谈福建地区品牌建设的现状与发展
【摘 要】本文对福建地区的品牌建设进行了粗略分析，并以两个典型案例讨论其成功的原因，并总结了这两个品牌在建设和发展上的共性。但福建地区在品牌建设上仍有明显不足，针对其局限性，本文给出了相关建议，希望在福建地区未来品牌建设之路上可以发挥作用。
【关键词】福建地区；品牌；品牌建设
品牌是商品的高级形式，是商品在现代市场竞争中的有效方式。以消费者为主导的卖方市场在中国已全面形成，竞争加剧，企业优胜劣汰，市场日趋向有价值的品牌集中；中国消费者的消费结构日益升级，品牌意识也全面觉醒，消费偏好和消费品位明显提升，品牌开始全方位的影响着社会经济生活。
一、福建地区品牌建设现状
福建省是个品牌大省，在地理分布方面，福建省绝大多数驰名商标品牌都分布在东部沿海地带，主要集中在福州市、泉州市和厦门市。中部和西部的品牌建设明显处于弱势。整个福建地区的品牌建设上呈现出鲜明的东强西弱的特点。
按照其区域特色划分，可以粗略的将福建地区品牌表现分为三类：
1、福州、厦门地区的品牌类型”发达的消费时尚，承接大都市转移过来的品牌生产基地。
2、以泉州、莆田、漳州为代表的品牌类型”被压抑的品牌消费，单一商品成长起来的产业集群。
3、以三明、南平、宁德、龙岩为代表的品牌类型”被动的消费观，稳定的地方特色商品经济。
三大地理区域内的品牌消费和品牌生产各有其独特的特点，品牌建立和发展的模式也各不相同。
二、对福建地区成功品牌典型案例的分析
在研究福建地区品牌经济的同时，可以看到一些典型品牌的发展历程体现了品牌活动与区域环境因素的巧妙融合，这些品牌抓住资源、文化、历史、政治等环境上的优势，走出了适合自己的品牌经济发展模式，具有深远的借鉴意义。
（一）第一个典型案例”柘荣太子参
该品牌是建立在特色农产品加工的基础上的，柘荣县政府很好的发挥了引导作用，发挥资源优势，树立农业品牌化意识，并注重品牌的文化内涵，规范科学的管理品牌，带动品牌延伸。由此，可以总结出农产品品牌发展的一般规律：
市场对农产品品牌的需求→对农产品进行开发和建设→获得市场认可→引发品牌效应→农产品规模生产→带动关联产业发展→品牌经济形成并发展→适应新的市场需求
（二）第二个典型案例”晋江模式
晋江由制鞋业的兴起，到以体育产业集群为核心进行城市品牌...
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