互联网广告曝光率对广告效果的影响探究
摘 要：由于互联网使用日趋普及，许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣，然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者，也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此，本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响，探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性，以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。
关键词：互联网广告 广告曝光 广告效果
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（a）-014-02
根据有关调查显示，我国上网人口已经达到8.02亿人，整体互联网普及率达57.7%，从这些数据可以知道互联网已成为现代人生活不可或缺的工具，而网际互联网的发达使互联网成为除了电视以外传播广告的重要媒体[1～2]。
1 互联网广告定义与模式
互联网广告结合了传统广告及直效行销广告的优点，不仅建立品牌，并将大量的信息传达给用户，让使用者可以在实时在线交易，同时拥有建立品牌、传达信息以及在线交易的功能。互联网广告的模式应用于互联网最常使用的两个工具为电子信箱以及网站。
1.1 透过电子信箱的广告模式
（1）赞助电子论坛及电子邮件新闻稿。电子邮件新闻稿为由个人或组织所建立的新闻稿，寄至订户的电子信箱。而电子论坛为订户针对某特定议题所发表的言论、对谈以及任何想发表感想的人，皆可寄发邮件给特定的电子论坛信箱。
（2）直接寄电子邮件。最早的电子邮件广告的型式是违规的，如Spam，还是有一些公司仍然使用Spam，但效果很差，收信人会对其相关公司有不好的印象。而可接受的电子邮件广告须是消费者针对某特殊的需求而主动提出要求才得以寄发。
（3）广告赞助的电子信箱。提供免费电子信箱给它们的用户，而在网页上附上广告作为交换。
1.2 在网站上的广告模式
（1）横幅广告。横幅广告为出现在网页上四方形图形的广告，其尺寸不一，为互联网广告主要的型式。而横幅广告又可以分为三类，分别为：静态、动态、互动的。其中交互式的横幅广告又可以分为HTML式横幅广告与高效果广告。
（2）按鈕广告。按钮为一种小型的横幅广告，可以放置在网页上的任何地方，连结到广告...
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