中国中小城市零售业发展现状与对策分析
【摘要】自我国加入WTO之后，越来越多的外资零售企业进入我国，因为经济实力、供货渠道等因素上优于我国本土零售企业，诸如沃尔玛、家乐福等零售业巨头迅速占领了我国大城市的市场，与此同时，中小城市本土零售业的发展也不容乐观。既然中国中小城市总量很大，那么零售业在中小城市的发展与应对策略就迫在眉睫。
【关键词】中小城市 零售业 发展现状 应对策略
一、中小城市零售业的优势
（一）中小城市零售业发展成本低
我国中小城市较多，占地面积广阔，但是有一个重要的优点是地价不高，零售商可以减小承担房租或者地价的压力；中小城市较大城市相比一般偏远落后许多，因此劳动力成本相对低很多，并且因为很多员工是当地人员，所以企业很多时间会省去了提供食宿的费用；中小城市内物流压力小，因为人口不算密集，很少会发生交通拥堵等现象，减小了交通压力也就降低了发展成本。
（二）中小城市零售业竞争压力小
在很多调查研究中都可以看出，在我国中小城市中很少有外资零售企业驻足扎根，所占市场份额大的都是我国的一些本土品牌；在很多中小城市中受消费者关注度相对较高的往往是本地及其附近地区的零售企业，市场上投入的品牌少，顾客可选择的品牌也会较少，竞争压力俨然不会大；因为在这些地区发展成本低，定价随之也会十分符合消费者心理，所以一旦在该地区有外资零售企业同时销售，考虑到当地顾客消费水平，竞争压力也是不会过大的。
（三）中小城市零售业上升空间大、政策支持
自改革开放以来，我国农村居民的收入从1978年的133.6元上升到2015年的10772元，恩格尔系数下降到了37.1%，虽然这与城市居民收入仍然无法比较，但是即使折算资金时间价值也依然可以证明我国许多中小城市生活条件的改善，也是随着这种改善，各行业上升的空间十分可观，零售业在其中必然当仁不让；由于城市居民生活质量的高标准，国家政策理所当然的转向扶持中小城镇、农村居民生活水平提高，同时有了政策的扶持，这些地区的零售企业经营上环节轻松甚至简略了很多环节，在居民增加消费的同时简化了经营流程，自然有利于这些企业的长久发展。
二、中小城市零售业的劣势
（一）中小城市零售业缺乏创新、缺少人才
在我国许多不够发达的中小城市中，零售商品以及零售企业管理方式等的更新换代十分缺乏，企业如果没有产品和管理等的创新，发展速度相对于大企業滞后，而要达到...
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