调研报告范例
精品文档 1欢迎下载 武汉葡萄酒市场调研报告武汉葡萄酒市场调研报告 一一 调研目的 调研目的 1 初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状 分析武汉市场甜型 葡萄酒的整体情况 2 收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布 销售价格 销售状 况以及同一品牌葡萄酒的产品分类 销售价格 销售状况 并进行对比分析 寻找武汉市 场最佳突破点 3 了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次 品牌认知程度 4 了解样本市场消费者的饮酒 葡萄酒 类型 习惯 场合 男女比例 年龄层次等 因素 挖掘潜在市场消费者 二二 调研方法 调研方法 1 大型商场超市的走访和调研 2 与部分商场超市促销员的个别访谈调研 3 与部分商场超市消费者的个别访谈调研 4 在互联网上查找资料进行补充 三 调研概况 三 调研概况 2002 年 3 月 24 日至 2002 年 3 月 25 日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和 调研 此次调研的大型商场和超市包括 中南超市 亚贸超市 中百仓储超市 武昌珞狮 路店 徐东平价超市 麦德龙超市 徐东店 好又多超市 民意广场 家乐福超市 武胜路十升店 武商千禧龙超市 武汉广 场 世贸广场 华联超市 汉阳店 等 这些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市 几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和 批发 另外 它们分布于武昌 汉口 汉阳 由点及面辐射整个武汉三镇因此 上述调研 的样本可以比较真实地反映武汉市场葡萄酒销售现状 本次调研普遍感受到消费者在选择甜型葡萄酒时较为看重产品品牌 葡萄酒的包装 葡萄酒的价位和葡萄酒的容量 以上四点是促成消费者购买某一品牌甜型葡萄酒产品的主 要因素 而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌 对品牌似乎已经产生一定的忠诚度 像张裕 王朝等强势品牌 无论其甜型葡萄酒还是其干红葡萄酒都在武汉市场取得了不错 的销售佳绩 但是如果加上促销手段 那么情况就有一定的变化 例如威龙系列产品 历 来是人们公认的低档产品制造商 但是 在武汉一些卖场 他们开展了一些买一送一的促 销活动 销售量就立刻超过了几大品牌 在武汉市场红酒主要品牌排序 张裕 长城 王朝 威龙 张裕大约占 30 左右的市 份额 丰收一般化 甜型红酒的市场适应面较干红要广 消费群体要大 因为在调查的过程中 我们发现 女性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐 而在一般的家庭消费中 为了适应全家...
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