广告20时代的广告表现缺失
摘 要:广告2.0时代是基于Web2.0的商业推广。是广告发展的新时代。文章通过,对广告的关联性、原创性和震撼力,人文精神,中国元素,广告教育等方面缺失的分析,为广告的发展提供了新的发展思路。
关键词:广告2.0时代 广告人 中国元素
中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2008)09-053-02
一、关子广告2.0时代
每个从事广告、营销和媒体的人都应该知道:技术,可以重塑你的商业活动。世界变了,正如托马斯,弗里德曼所惊呼的那样:'在我们睡大觉的时候,世界变了··“世界真的在悄悄地发生着变化,变得似乎熟悉,又不大看得懂,充满了与过去完全不同的机会与挑战。随着网络技术的变革,现实与虚拟的互通,新媒介以前所未有的姿态,无限拓展了广告的传播空间,也颠覆了传统的效用模式:技术的拓展、导致形式的拓展,手段的拓展导致思想的拓宽,'意义“的精神和'符号“的肉体正在生成一个全新的个体。
Web2.0 是,以 Linkedin、Tribes、Flickr、Craigslist、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43Things.com等网站为代表,以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心,依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。广告2.0是基于Web2.0的商业推广,其意义在于用户自主、用户参与、用户消费、用户分享,是一种数字化的商业推广。
基础在变,模式在变,环境在变,广告进入2.0时代。
二、广告2.0时代的现代广告
王国维说:古今成大学问,大事业者,必经过三种之境界,'昨夜西风凋碧树。独上西楼,望尽天涯路。“此第一境界。'衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。“此第二境界。'众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。“此是第三境界。
王国维老先生知识渊博,旁征博引,引经据典,言简意赅,言约意丰,意近旨远,宏论精深;很有力量,可谓论诗话词之经典。'自由之思想。独立之精神“,这是陈寅恪先生在悼念王国维时对他人生的评价,这其实是对我们人类精神的最高评价了。王国维讲的境界追求,强调的是一种献身殉道的精神。认为人生道路,凡历经荆棘险阻之后,而得以成功,能最终体验到最高精神层次的愉悦。这确实是富含有深邃的人生哲理的。
2008年,中国当代广告的第30个年头;2008年,奥运会在北京召开;2008年,央视广告招标总额迭80亿人民币;2008年,中国广...
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