试析新媒体下商业广告的设计传播
【摘要】新媒体的出现实现了信息之间的快速传播交流，增强了信息之间的交流互动，为商业广告的设计传播带来了新的发展契机。商业广告的设计必须通过全新的设计模式，用动态和多元化的设计才能吸引眼球，才能实现和开拓更加宽广的传播路径。本文主要分析和论述新媒体环境下商业广告设计存在的一些新特点，并且分析了新媒体环境下商业广告设计的传播方式。
【关键词】新媒体；商业广告；设计；传播；全媒体；大数据
一、引言
新媒体的出现使得广大消费者对广告有了全新的认识，传统的广告模式已经很难吸引消费者的眼球，商业广告所传递的信息更加多元化。与传统的广告模式不同，这种新媒体环境下的广告模式需要消费者通过不同的媒介才能对广告有更加全面的了解。商业广告的发展离不开各种新的媒体，新的媒体作为新的载体和渠道为广告的跨越式发展提供了可能，消费者需要在不同的媒体的共同整合之下，才能对一个广告品牌有更加全面的认知。因此，新媒体环境下，从消费者对广告的认识以及消费习惯的角度出发，商业广告的设计以及广告信息的传播必须更加高效，这样才能满足消费的要求。
二、新媒体下商业广告设计的特点
一是新媒体环境下商业广告具有较强的创新性特点。创意和创新是商业广告设计的主要特点，随着社会的发展与消费模式的转变，如今的消费呈现出更加年轻化的趋势，而年轻人的消费观念更是主张和趋向时尚、自由和个性化，这些消费理念也让广告设计发生了很大的改变，为了迎合和满足消费者的新需求，商业广告设计的效果必须以更加具有个性化和创新性的形象展示给消费者。
二是新媒体环境下商业广告具有互动性的特点。随着各种移动媒体以及互联网的运用，新媒体环境下信息之间交流的互动性大大增强，广大消费者不仅可以被动的接受商业广告的各类信息，还能够从自身需要的角度进行筛选，并且与广告信息的提供者进行交流互动。可以说，新媒体让广告设计传播者以及消费者之间的联系加强了，形成了一种新的消费者与广告商之间的载体和沟通方式，因此，新媒体环境下商业广告的设计要更加重视与消费者之间的交流互动。
三是新媒体环境下商业广告的设计具有更加多元化的特点。多元化的趋势是新媒体环境下商业广告设计的趋势与现实要求，主要体现在商业广告设计的载体上，多元化的载体主要是指广告的表现形式应该更加多元化，不仅仅通过平面广告，还应该通过其他途径的广告形式。除了广告...
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