浅析传统节庆与新兴节庆在整合营销传播中的差异
摘要：本文的观点倾向于认同新兴节庆在整合营销传播中的优势，以'双十一“为例来论证新兴节庆的经济性。'双十一“自举办五年来，销售额逐次刷新，创造了电子商务界的传奇，取得了巨大的经济效益，本文将从'双十一“的由来；'双十一“的发展；'双十一“成功的原因分析来证明新兴节庆相比传统节庆营销的成功之处。
关键词：新兴节庆；经济性；'双十一“
节庆是'节日庆典“的简称，是指某地区或某城市以其特有的资源，包括历史、文化和艺术、传统竞技、体育、风俗习惯、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题，自发而周期性举行的大型庆祝活动，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。与传统节庆相比，新兴节庆的活动特点、操办方式、承载的社会功能等都有所改变，更多的注重节庆活动的影响力和轰动效应、城市知名度宣扬、城市品位升级，城市形象塑造，同时加大力度来刺激消费、繁荣经济。漾濞核桃节、墨江双胞胎节等新兴节庆取得一定成就，得到当地及外界的认可，成为当地的名片，从而带动旅游业等相关衍生产业，给当地带来源源不断的经济利益。然而伴随消费方式、消费观念等的转变以及科技的发展，新兴节庆的概念已不局限于某地区或某城市，而升华为借助某一平台影响大众，潜移默化引领大众来消费，最大化运用新兴节庆经济性促进企业发展的又一种新兴节庆。阿里集团董事会主席兼CEO马云利用敏锐的嗅觉，成功推出'双十一“购物节，'双十一“自举办开始，号召力及经济效应逐年递增，马云也成为电子商务界的领军人物。
一、'双十一“的由来
'双十一“顾名思义就是11月11日，因为这一天的日期里面有连续四个'1“的缘故，这个日子便被定为'光棍节“，是年轻人的一个另类节日，在大学生群体中呈现出'白热化“的趋势。'光棍节“是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，'光棍节“的气氛渐渐向社会弥散，在这一天，单身男女大多相约结束单身，这样的寓意促使电影院、旅游景点等纷纷打出第二人免单等活动，随着节日的发展，商家的卖点就更多，尤其是线上商家更是利用这一天以脱光为由打折促销，再加上年轻人群体日常就青睐于网上购物，'双十一“逐步发展成名副其实的购物狂欢节。2009年前，11月11日不过是一个普普通通属于学生时代的光棍节，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。①从200...
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