浅析劲霸男装网络营销存在问题及对策
摘 要：随着我国经济的不断发展，城镇居民的服装消费水平逐渐提高，加之，国外服装企业大举进入中国市场，服装市场出现激烈的竞争局面。面对严峻形势，劲霸服装开始探索新型的服装营销模式，以便能高效、互动、实时地满足消费者需求，获得消费者忠诚，进而提升企业的竞争优势。本文基于劲霸男装网络营销的现状，结合我国基本国情的基础上，探讨企业网络营销过程中存在的问题与不足，结合服装网络营销的特点，提出问题的解决策略。
关键词：劲霸男装；网络营销；解决策略
随着市场经济的发展.老百姓对服装的需求越来越高。特别是网络的不断普及，网络用户的消费能力逐渐增强，服装网络购物呈现大幅度增长，网络技术对服装营销渠道地快速渗入，以及由此展现出的巨大优势，引起了我国服装企业的广泛关注，很多企业开始实施网络营销渠道建设。劲霸男装作为我国的著名服装品牌，在我国的服装市场中占有重要的地位，其营销模式也是一直处于行业领先，是我国较早应用网络市场营销的服装企业之一。但网络营销现状却十分单一，根本无法在竞争激烈的市场中占据有利位置，在这样的现实背景下，在结合我国基本国情的基础上，在分析我国服装企业建设网络营销渠道的策略的基础上进行劲霸男装网络营销渠道改进，提出合理化的策略。
一、劲霸男装网络营销的现状
在国外一些发达国家，网络营销的起步较早，主要是借助B2C市场规范，网络服装购物已经成为市场服装销售的一个新的增长点，服装零售生产商，不断的想尽办法，利用网络优势，维持和巩固现有的客户资源，提高市场份额，像国外J.CFew、Gap等品牌，具相关数据统计服装电子商务的使用，已经成为竞争市场的首选利刃。而作为中国市场却远远落后与发达国家。根据艾瑞咨询的报告显示，2014年网络购物用户在网上购买最多的产品为服装鞋帽类，占比60.8%。如此巨大的市场空间份额，极大的吸引了生产商和零售商的眼球，特别是男装系列，标准化程度较高的产品，受到越来越多的网络营销网站的青睐。目前，劲霸男装网络营销的策略主要是采用网络间接营销渠道的方式，其表现形式，主要是利用网络交易平台或者交易中心，有垂直类的B2C，如PPG等，也有基于一个大平台的C2C，如taobao，等作为媒介，为制造商与消费者提供安全、便捷的交易渠道。但网络营销的方式与国外的服装企业相比还存在许多不足，企业竞争力明显下降。
二、劲霸男装营销中存在的问题
1.网站建设滞后，维...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
